Ultimate magazine theme for WordPress.

يوسع LinkedIn ميزة القصص من خلال عناوين URL الخاصة بالسحب لأعلى ، ووصول الموظف الخاص

9

على مدى السنوات العديدة الماضية ، ركزت LinkedIn بشكل كبير على توضيح مجموعة الميزات التفاعلية الخاصة بها لأعضاء الأعمال ، حتى تتمكن هذه المؤسسات من تعزيز جهود التسويق الرقمي الخاصة بها. لجذب الشركات ، ركزت الشركة بشكل أساسي على الميزات الجديدة حول المبيعات والترويج للمنتجات وتوليد العملاء المحتملين من خلال عروض الصفحات الخاصة بها.

يقول Rishi Jobanputra ، المدير الأول لإدارة منتجات Pages في LinkedIn: “بدأت العديد من ميزات الصفحات الجديدة هذه في المستوى المدفوع لدينا ، Elevate”. “تم الآن نقل معظم Elevate إلى منصتنا المجانية للصفحات ، بما في ذلك الإعلانات التي نصدرها الآن.”


مزيد من القوة لصفحات منتجات LinkedIn

في ديسمبر 2020 ، أعلنت LinkedIn عن صفحات المنتجات ، والتي تأخذ شكل علامة تبويب جديدة في صفحة الملف الشخصي لشركتك وتعمل كمكان للتواصل وتبادل الأفكار مع المستخدمين والعملاء والأعضاء الآخرين الذين قد يكونون خبراء في منتجك أو التقنيات. يستخدم.

في الوقت نفسه ، أعلن موقع LinkedIn أنه يمكنك أيضًا إضافة روابط إلى موقع خارجي حيث يمكن للعملاء تقديم معلومات العملاء المتوقعين. منذ ذلك الإعلان ، أفاد موقع LinkedIn بأن أكثر من 10000 شركة قد نشرت أكثر من 12000 منتج على نظام صفحات المنتجات ، وهو ما قد لا يكون حضوراً هائلاً في الوقت الحالي ، ولكنه يمثل معدل استجابة مثيرًا للإعجاب إلى حد ما لبضعة أشهر فقط من العمل الحقيقي. .

يقول Jobanputra: “نعم ، نحن متحمسون جدًا للاستجابة التي رأيناها لتحسينات الصفحات”. “نعتقد أن جزءًا كبيرًا من هذا النجاح يرجع إلى أننا جعلنا هذه الميزات الجديدة سهلة الاستخدام للغاية للعملاء. يظهر معظمها ببساطة كخيارات جديدة مرئية لمسؤولي الصفحات ، والذين يمكنهم بعد ذلك طرحها بسهولة للعملاء أو الموظفين.”

تقوم LinkedIn الآن بتوسيع الصفحات باستخدام Lead Gen Forms ، والتي يمكن توصيلها مباشرةً بصفحة المنتج الخاصة بك مجانًا. هذا يعني عدم إجبار زوار صفحاتك على الانتقال خارج الموقع لجمع البيانات الرئيسية ، والتي كانت دائمًا عقبة. تتيح لك الآن نماذج Lead Gen Forms جمع هذه البيانات مباشرة من إدخال Pages الخاص بك. عندما ينقر أحد أعضاء LinkedIn على منتج تروج له ، فإن معلومات ملف تعريف LinkedIn الخاص بهذا الشخص تقوم تلقائيًا بملء نموذج داخل التطبيق يمكنه إرساله على الفور إذا أراد معرفة المزيد عن منتجك.

لقطة شاشة لصفحات LinkedIn

الصورة: لينكد إن

هذه العملية تطوعية تمامًا من جانب العضو ، حيث يحتاجون إلى النقر يدويًا لمشاركة البيانات ، مما يساعد في الحفاظ على خصوصية المستخدم. يمكنك بعد ذلك تصدير هذه البيانات إلى أنظمة إدارة علاقات العملاء (CRM) ، ومن هناك مباشرةً إلى إدارة العملاء المتوقعين وعملية خط الأنابيب. بالنسبة إلى العملاء الذين انغمسوا حقًا في استخدام الصفحات كوسيط تسويقي ، كان لهذه الميزات الجديدة تأثير ملموس.

“تعد صفحات منتجات LinkedIn طريقة رائعة بالنسبة لنا لبناء مجتمع منتجاتنا. حتى الآن ، لم تكن لدينا طريقة رائعة لفصل علامتنا التجارية عن منتجاتنا ، وتمنحنا صفحات المنتجات القدرة على إنشاء منتدى يمكننا من خلاله التواصل مع متابعينا ، وإنشاء عملاء محتملين لمنتجاتنا ، وتطوير ميزات جديدة بناءً على تقييمات ومراجعات من العملاء “ لينيت ماكلولين ، المدير الأول لتسويق المنتجات في Hootsuite.


قصص للصفحات

في العام الماضي ، تم إطلاق LinkedIn قصص ينكدين، والتي كانت وسيلة سريعة للمجتمع المحيط بمنتج أو شركة لمشاركة إعلانات جديدة أو قصص شخصية أو مهنية أو أخبار أخرى مع جمهور مستهدف مشترك في صفحاتهم.

يوسع إعلان الأسبوع الماضي هذه الإمكانية من خلال منح الشركات القدرة على إنشاء منشورات Stories لا تستهدف فقط الجماهير الخارجية ، مثل الشركاء أو العملاء ، ولكن أيضًا الجمهور الداخلي ، أي الموظفين. يشعر موقع LinkedIn أن هذه قناة فعالة أخرى يمكن أن تستخدمها الشركات للحفاظ على التواصل مع موظفيها أثناء الوباء ، والذي من المحتمل أن يستمر لمدة عام آخر للعديد من المنظمات.

“لقد حرصنا أيضًا على احترام خصوصية المستخدم ،” يلاحظ Jobanputra. “يمكن لمسؤولي الصفحات إعداد هذه القصص الداخلية لتكون مرئية للعامة أو لا يمكن الوصول إليها إلا من قبل الموظفين الداخليين ، لكن الموظف يتحكم أيضًا في ما يتم عرضه من مشاركاته الشخصية في Pages”

أضاف LinkedIn أيضًا ميزة جديدة إلى Stories ، وهي القدرة على “التمرير السريع”. من خلال التمرير سريعًا فوق منشور القصص باستخدام الماوس أو إصبعك على جهازك المحمول ، يمكنك إرسال القارئ إلى أي عنوان URL مقصود. هذا ليس مخصصًا فقط لعميل خارجي أو جمهور شريك ، ولكن ، مرة أخرى ، لموظفيك أيضًا.

يمكن لمسؤولي الصفحات إدخال عناوين URL للتمرير السريع لأعلى في أي منشورات في Stories ، بحيث يمكن للشركات أو المؤسسات التي تدير الصفحات إصدار إعلانات مهمة للموظفين هناك بسرعة ، ثم إرسالهم بعد ذلك إلى المحتوى الداعم باستخدام التمرير السريع. قد تكون هذه أشياء مثل استطلاع خارج LinkedIn أو نموذج PDF يجب ملؤه للموارد البشرية أو شيء مشابه. وبطبيعة الحال ، يمكنك أيضًا أن تفعل الشيء نفسه بالنسبة لمنشور القصص الذي يستهدف العملاء الخارجيين ، مثل إرسالهم إلى معلومات أعمق عن المنتج أو بعض المحتويات التسويقية الأخرى ، مثل ندوة عبر الإنترنت أو حدث افتراضي ، على سبيل المثال. يبدو أن العملاء الأوائل معجبون بهذه التحسينات الجديدة في الصفحات.

“على مدار العام الماضي ، قمنا بتوظيف المئات من أعضاء الفريق الجدد عن بُعد وتعيينهم عبر مكاتبنا العالمية. وبالنظر إلى واقع العمل الجماعي الموزع اليوم ، فإننا ندمج بنشاط طرقًا جديدة لتعزيز مجتمعاتنا في Asana – داخليًا وخارجيًا على حد سواء ،” ستيفاني هيس ، رئيس الاتصالات العالمية والتسويق المؤسسي في Asana. وهي تنسب الفضل في اعتماد صفحات الشركة إلى جعل هذه العملية أسهل وأكثر فاعلية.

وفقًا لموقع Jobanputra ، تعمل LinkedIn على طرح إمكانيات صفحاتها الجديدة على مدار الأشهر القليلة المقبلة. يجب على مسؤولي الصفحات الحاليين رؤيتهم ينبثق ديناميكيًا كإمكانيات جديدة على صفحات الإدارة الحالية الخاصة بهم.

.

Source link

اترك رد

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.