آبل في وضع غريب إزاء العديد من أكبر منافسيها. في حين أن الشركة قد احتسبت في الماضي العديد من أبرز شركات التكنولوجيا في العالم – IBM و Microsoft و Intel – كمنافسين ، في السنوات الأخيرة ، إلا أنها كانت بارعة استراتيجيًا في تحويل هؤلاء المنافسين السابقين إلى حلفاء.
هذا لا يعني أن الشركة لا تزال لديها أعداء أقوياء. لكن طبيعة صناعة التكنولوجيا اليوم هي أنه لا توجد أي من هذه الشركات في فراغ. هناك عدد قليل جدًا على أعلى المستويات بحيث تكون جميعها في نهاية المطاف في حالة محدودة بين الحليف والعدو. وبالنسبة لشركة Apple ، لا توجد شركة أكثر بروزًا في تلك المنطقة اللطيفة من Google.
ولكن مع الكشف عن آخر التحديثات لمنصات البرامج الخاصة بها في WWDC الشهر الماضي ، قامت Apple مرة أخرى بالتقاط الكثير من اللقطات في Google ، وطرح ميزات تتنافس مباشرة مع عروض Mountain View الخاصة ، وكل ذلك أثناء القيادة بحذر حول الأماكن التي تواصل الشركات العمل فيها سويا.
وجدت في الترجمة
لعل إحدى أكبر المفاجآت في المبادرات الجديدة التي قامت بها Apple هذا العام هي التركيز على الترجمة. إنه شيء قامت الشركة بتناوله في السابق فقط ، مما يوفر القدرة لـ Siri على القيام ببعض البحث البدائي للكلمات من لغات أخرى.
ولكن في تحديثات النظام الأساسي لهذا العام ، تكون الترجمة في المقدمة والوسط. لا يقتصر الأمر على تطبيقه الخاص بها – الذي تؤكد Apple من أجله على طبيعة الترجمة الخاصة على الجهاز – ولكنه أيضًا مدمج في Safari ، مما يسمح لمتصفحي الترجمة الفورية لصفحة الويب.
تفاحةيحتوي iOS 14 على تطبيق ترجمة جديد.
تعد خدمة الترجمة من Google المعيار الفعلي للترجمة على الويب لسنوات ، وقد وسعت الشركة نطاقها باستمرار لتشمل معظم لغات العالم ، بالإضافة إلى تجاوز الترجمات المكتوبة إلى الصور المنطوقة والمكتوبة بخط اليد وحتى الصور أيضًا.
وبالمقارنة ، فإن ميزة الترجمة الحالية من Apple ضئيلة. لا يدعم سوى عدد قليل من اللغات في الوقت الحالي ، بدلاً من أكثر من 100 لغة تقدمها خدمة الترجمة من Google. لكن شركة آبل – التي أخذت مرة أخرى من صفحة جوجل بلاي – وصفت ميزة الترجمة بأنها “بيتا” حتى الآن ، مما عزز فكرة أن الشركة قد بدأت للتو في هذا المسار. يبدو من غير المحتمل أن تتمكن Apple من تحدي القبضة الخانقة التي تمتلكها Google في ترجمة الويب ، ولكن إذا استمرت في تحسين ميزتها على الجهاز ، فقد تتمكن من الاستيلاء على الوضع الافتراضي لمستخدمي منصاتها الخاصة.
على الخريطة
في عام 2012 ، أجرت Apple أحد أكبر التغييرات على نظامها الأساسي للهواتف المحمولة الصغيرة عندما اختارت قطع علاقتها مع Google لتطبيق الخرائط المدمج في iPhone ، وبدلاً من ذلك قامت باستبدال بديل لها.
تفاحةتواصل Apple ببطء وبشكل مطرد تحسين الخرائط.
حتى الآن ، بعد ما يقرب من ثماني سنوات ، ما زالت الشركة لم تفعل ذلك تماما محو رد الفعل العكسي الذي حصل عليه لما كان ، في ذلك الوقت ، بالتأكيد حلًا دون المستوى مقارنةً بعرض Google الخاص. ولكن خلال هذا الوقت ، أنفقت Apple الكثير من الطاقة في تحسين منتج رسم الخرائط الخاص بها ، وإعادة بناء البيانات من الألف إلى الياء ، وإضافة ميزات جديدة مثل رسم الخرائط الداخلية و Look Around ، وهذا العام دمج قدرة مفقودة منذ فترة طويلة: اتجاهات ركوب الدراجات.
إنها ترمز إلى الاستراتيجية التي يمكن لشركة ضخمة ومربحة مثل Apple تحملها: بناء نظام كامل ببطء وثبات من الصفر وتحسينه تدريجيًا على مدار السنوات. كان من المستحيل بشكل أساسي طرح خدمة الخرائط التي كانت ستنافس مباشرة مع Google قبل ثماني سنوات ، نظرًا لعيب بدء Apple. لكن الاستراتيجية طويلة المدى سمحت لشركة Apple بتآكل استخدام Google على منصتها الخاصة ، تمامًا كما تفعل الشركة في الترجمة.
عيون خاصة
إن محور المنافسة بين Apple و Google ليس دائمًا خطًا مستقيمًا. في بعض الأحيان ، تصنع Apple منتجات متنافسة ، كما هو الحال في الترجمة والخرائط ، ولكن في أحيان أخرى يعارض نهجها بشكل صارم ، مما يجعل الاختلافات بين الاثنين في راحة تامة.
تفاحةيدعم Safari في macOS Big Sur تقرير الخصوصية.
هذا هو الحال مع موقف Apple من الخصوصية ، وعلى وجه التحديد ، إضافتها الأخيرة لميزة تقرير الخصوصية في Safari على iOS 14 و iPadOS 14 و macOS Big Sur. في حين أن Cupertino تباهى منذ فترة طويلة بالتزامها بالخصوصية من خلال ابتكارات مثل حظر التتبع عبر المواقع ، إلا أنها تضع ذلك في المقدمة وفي المركز في أحدث المنصات تظهر جميع المتتبعات التي تحظرها على صفحات الويب المختلفة.
هذا مهم لأن العديد من أبرز المتتبعات التي ستجدها عبر الويب هي Google. (بالكاد علمية ، ولكن إذا ألقيت نظرة على تقرير الخصوصية الخاص بي على نظام التشغيل iOS 14 بيتا ، فهو يخبرني بالأعلى خمسة معظم أدوات التتبع التي تم الاتصال بها كلها من Google.)
يظل الإعلان هو جوهر نموذج أعمال Google ، وهذه لقطة أخرى مباشرة عبر قوس الشركة. وعلى الرغم من أن الأمر قد لا يكون كافيًا لإغراق ماونتن فيو ، إلا أنه من المحتمل أن يسرع فقط من التراجع البطيء للإعلانات المستندة إلى الويب ، خاصة إذا حذت المتصفحات الأخرى حذوها.
إذا لم يكن هناك شيء آخر ، فسوف يساعد ذلك في إبقاء Google في متناول يديها ، وقد تكون شركة Google المشغولة بالقلق بشأن خطها النهائي أكثر عرضة للخطر في المجالات الأخرى التي من المحتمل أن تكون فيها وجها لوجه مع Apple.
