Ultimate magazine theme for WordPress.

لماذا يجب أن تهاجمنا Apple بأحداث افتراضية متكررة

7

ads

الشيء الوحيد الخاطئ في أحداث إطلاق منتجات Apple هو عدم وجود عدد كافٍ منها. من المفترض أن تضع الشركة ثلاثة منها هذا الخريف – وعلى الرغم من أن هذه بداية جيدة ، إلا أنه يجب أن يكون هناك المزيد.

عقدت شركة Apple حدثًا لإطلاق المنتجات في سبتمبر ، وستعلن عن المزيد من المنتجات الجديدة في حدث ثانٍ يوم الثلاثاء. تشير تقارير غير مؤكدة إلى حدث ثالث في نوفمبر. لكن لا يوجد سبب للتوقف عند هذا الحد. يجب أن تستمر Apple في الاحتفاظ بها كل شهر. إنهم يجعلوننا متحمسين بشأن المنتجات الجديدة ، وهو أمر جيد لشركة Apple – ولعشاق Apple أيضًا.

أحداث Apple في ما قبل الوقت

في السنوات السابقة ، نظمت Apple دائمًا أحداثًا صحفية ضخمة من أجل مؤتمر المطورين العالميين وإصدار iPhone الجديد. وفي بعض السنوات ، قامت Apple بتحلية الوعاء بأحداث أخرى – إطلاق iPad في الربيع أو الخريف ، على سبيل المثال. ستدعو Apple المئات من الصحافة وأنواع الصناعة من جميع أنحاء العالم للحضور. كانت هذه الأحداث بمثابة صفقة كبيرة معتمدة.

ثم حدث COVID-19 ، وأصبحت جميع أحداث Apple افتراضية. لكن كوبرتينو تعامل مع التغيير ببراعة. سار مؤتمر WWDC 2020 جيدًا لدرجة أنه بعد ذلك ، عبادة ماكحث Luke Dormehl من شركة Apple على ألا تعود أبدًا إلى أداء الكلمات الرئيسية الحية. وكان حدث سبتمبر حافلًا باللمعان والإثارة.

مما لا شك فيه أن 13 أكتوبر سوف يسير على ما يرام. والشائعات في الأول من نوفمبر أيضًا. من الواضح أن شركة Apple جيدة في هذه اللعبة.

قدم لنا الكثير من أحداث منتجات Apple

جلب حدث Apple في سبتمبر 2020 جهازي iPad جديدين وساعتين جديدتين من Apple. في حدث الثلاثاء ، نتوقع تشكيلة iPhone 12 و HomePod mini. تشير الشائعات حول حدث محتمل في نوفمبر إلى الكشف عن أول MacBook مع Apple Silicon.

لم تحاول Apple بحكمة تشويش كل هذه المنتجات في عرض تقديمي واحد. أي شيء يتم الإعلان عنه في نفس اليوم الذي يتم فيه مسح جهاز iPhone جديد. ومن الناحية الواقعية ، هناك الكثير من الأشخاص الذين سيهتمون بالعرض التقديمي ، بغض النظر عن مدى جاذبية محاولات Apple.

هذان هما أفضل سببين لاستمرار سلسلة الأحداث الشهرية. تفسح الأحداث المتعددة المجال لكل منتج جديد للتألق كنجم إصدار منتج Apple. يكاد هذا يضمن الكثير من الاهتمام من جميع أنحاء العالم – مهما كان المنتج الجديد.

لا يحتاج iPhone الجديد إلى المساعدة. لكن حدث إطلاق منتج يمكن أن يجذب الانتباه الذي تشتد الحاجة إليه لجهاز من الدرجة الثانية. أفضل طريقة لخلق بعض الضجة في AirTags التي يُشاع منذ فترة طويلة هي وضعها في مكان بارز في حدث الإطلاق ، على سبيل المثال. وأبل هي أكثر من مجرد شركة أجهزة. يمكنه تنظيم أحداث تركز على الخدمات والبرامج أيضًا.

ضع في اعتبارك حدث ديسمبر. إنه مجرد اقتراح ، ولكن من المحتمل أن تبدأ المواسم الثانية للعديد من برامج + Apple TV في يناير ، أو بعد ذلك بقليل. ديكنسون بالتأكيد سوف. حدث صحفي يستحق فيه جيسون موموا وجنيفر أنيستون وأوبرا وينفري وستيفن سبيلبرغ مشاهدة عروضهم بالتأكيد.

يمكن أن تجلب أوائل عام 2021 أحداثًا شهرية تركز على الجيل التالي من iPhone SE و Apple Arcade و Apple Music والميزات الجديدة في الإصدارات القادمة من iOS 14 و iPadOS 14 و macOS Big Sur. مع كل تلك المواد المحتملة ، ليس هناك سبب لتوقف الحفلة.

لعب دور محامي الشيطان

كما هو الحال في جميع مراحل الحياة ، سيكون هناك بعض العوائق في عقد Apple أحداث إصدار المنتج الشهرية. كبشر متقلبين ، نحن نقدر الأشياء لأنها نادرة. تعتبر أحداث شركة Apple أمرًا مهمًا لأنها تحدث بضع مرات فقط في السنة ، وبالتالي تجلب أيضًا إعلانات مهمة حقًا. لن يكون هذا صحيحًا إذا كان هناك واحد كل شهر. هناك احتمال حقيقي بأننا جميعًا منهكون.

لكن هذا لن يحدث إذا لعبت Apple أوراقها بشكل صحيح. يجعل كوبرتينو كثير من المنتجات ، ولكن يمكن أن تتخطى شهرًا إذا لم يكن هناك شيء جديد يستحق الحدث. وسيظل الناس في جميع أنحاء العالم متحمسين للغاية للحدث الذي تم فيه الكشف عن iPhone التالي ، حتى لو كان هناك ستة من أجهزة iPhone السابقة التي لم يهتموا بها كثيرًا. ليس لدى Apple ما تخسره (باستثناء تكاليف إنتاج الأحداث الإضافية) والكثير لتكسبه.

لكن هذا يثير التساؤل حول ما يجب فعله بعد الوباء. عندما أصبح COVID-19 شيئًا من الماضي ، يجب على Apple على الإطلاق ألا تعود إلى تركيز أحداث إطلاق منتجاتها حول جمهور شخصي. إنها مسألة أرقام. يتواجد بضع مئات من الصحف في القاعة لإطلاق المنتجات – وهذا جزء صغير جدًا من الأشخاص الذين يشاهدون الفيديو. حصد الكلمة الرئيسية WWDC 2020 11.5 مليون مشاهدة على YouTube ، على سبيل المثال.

أحداث Apple: ليس فقط للصحافة

قبل عقد من الزمان ، جمعت Apple الصحافة لتوصيل رسالتها إلى الصحفيين المؤثرين. اليوم ، هذا ليس ضروريًا. والتحدث كشخص يذهب إلى مثل هذه الأحداث ، محشورين في غرفة مع مئات المراسلين الآخرين ، هو مكان رهيب لمحاولة تغطية الإعلانات الكبيرة. كل ما يهم حقًا هو الوقت العملي مع الأجهزة بعد ذلك.

ربما لا تستطيع شركة آبل أن تدخل الصحافة إلا عند إطلاقها لمنتجات رئيسية ، مثل iPhone القادم. هناك ، يمكن للمديرين التنفيذيين في الشركة تقديم عرض تقديمي شخصيًا لهذه المجموعة. لكن يجب أن يحدث ذلك بالإضافة إلى عرض تقديمي افتراضي لبقية العالم ، وليس كبديل.

عيب آخر هو أن الأحداث المسجَّلة مُسبقًا رائعة ، لكنها تفقد بعض الإثارة في الأحداث الحية. هناك قدر معين من المتعة في التساؤل عما إذا كان Craig Federighi ، نائب الرئيس الأول لهندسة البرمجيات في Apple ، سيتعثر في طريقه من خلال تطبيق متعطل أثناء عرض توضيحي مباشر. ولكن بالرغم من كونها مضحكة ، فإن هذه الفواق ليس مفيدة. إنه دائمًا تقريبًا يقوم بتجربة إصدارات تجريبية ، وتتعطل الإصدارات التجريبية أحيانًا.

لكن أحداث إطلاق منتجات Apple الشهرية سيكون تثبت فائدتها. سيوفرون للشركة الكثير من الفرص لإعطاء انطلاقات قوية لجميع عروضها الجديدة: الأجهزة والبرامج والخدمات. وسنلقي نظرة متعمقة على كل ما تقدمه Apple الجديدة.

فكر في الأمر مثل برنامج Apple TV. هناك 12 حلقة في السنة. يلعب تيم كوك دور الرئيس التنفيذي الأشيب والحكيم. يلعب Federighi دور مطور البرامج / حلوى العين. يقوم كبار المسؤولين التنفيذيين الآخرين في Apple بتجميع فريق الدعم. سيري يلعب دور الكلب الغبي ولكن المحبوب.

كنت سأشاهد ذلك.


ads

اترك رد

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.