Sci - nature wiki

كيف يدفع الإعلان الموجه على وسائل التواصل الاجتماعي الناس إلى التطرف

0

تمت إعادة طباعة المقال التالي بإذن من المحادثةالمحادثة ، وهي نشرة على الإنترنت تغطي أحدث الأبحاث.

هل مررت بتجربة النظر إلى بعض المنتجات عبر الإنترنت ثم مشاهدة إعلانات لها في جميع أنحاء خلاصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك؟ بعيدًا عن الصدفة ، توفر هذه الأمثلة من الإعلانات الدقيقة بشكل مخيف لمحات عن آليات ما وراء الكواليس التي تغذي عنصرًا تبحث عنه على Google ، أو “أعجبني” على وسائل التواصل الاجتماعي أو تصادفها أثناء تصفح الإعلانات المخصصة على وسائل التواصل الاجتماعي.

يتم استخدام هذه الآليات بشكل متزايد لأغراض شائنة أكثر من الدعاية العدوانية. يكمن التهديد في كيفية تفاعل هذا الإعلان المستهدف مع المشهد السياسي اليوم المثير للانقسام بشدة. بصفتي باحثًا في وسائل التواصل الاجتماعي ، أرى كيف يستخدم الأشخاص الذين يسعون إلى جعل الآخرين متطرفين الإعلانات المستهدفة لنقل الأشخاص بسهولة إلى وجهات نظر متطرفة.

الإعلان لجمهور واحد

من الواضح أن الإعلان قوي. يمكن أن تساعد الحملة الإعلانية الصحيحة في تشكيل أو إنشاء طلب على منتج جديد أو إعادة تأهيل صورة منتج قديم أو حتى صورة شركة أو علامة تجارية بأكملها. تستخدم الحملات السياسية استراتيجيات مماثلة لدفع المرشحين والأفكار ، وقد استخدمتها الدول تاريخيًا لشن حروب دعائية.

الإعلان في وسائل الإعلام قوي ، لكن وسائل الإعلام لديها قوة معتدلة داخلية. عند محاولة تحريك العديد من الأشخاص في اتجاه واحد ، لا يمكن لوسائل الإعلام تحريكهم إلا بالسرعة التي يتحملها الوسط. إذا تحرك بعيدًا جدًا أو سريعًا جدًا ، فقد ينفر الناس في المنتصف.

تجعل الملفات الشخصية التفصيلية التي تنشئها شركات الوسائط الاجتماعية لكل مستخدم من مستخدميها الإعلان أكثر قوة من خلال تمكين المعلنين من تخصيص رسائلهم للأفراد. غالبًا ما تتضمن هذه الملفات الشخصية حجم منزلك وقيمته ، والسنة التي اشتريت فيها سيارتك ، وما إذا كنت تتوقع طفلًا ، وما إذا كنت تشتري الكثير من البيرة.

وبالتالي ، تتمتع وسائل التواصل الاجتماعي بقدرة أكبر على تعريض الأشخاص للأفكار بالسرعة التي يقبلونها بها بشكل فردي. يمكن للآليات نفسها التي يمكن أن توصي بمنتج استهلاكي متخصص للشخص المناسب فقط أو تقترح مادة مسببة للإدمان فقط عندما يكون شخص ما أكثر عرضة للخطر يمكن أن تشير أيضًا إلى نظرية مؤامرة شديدة عندما يكون الشخص مستعدًا للنظر فيها.

من الشائع بشكل متزايد أن يجد الأصدقاء والعائلة أنفسهم على طرفي نقيض في نقاشات شديدة الاستقطاب حول قضايا مهمة. يتعرف العديد من الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي كجزء من المشكلة ، ولكن كيف تساهم تقنيات الإعلان المخصصة القوية هذه في المشهد السياسي الخلافي؟

فتات الخبز إلى أقصى الحدود

جزء مهم من الإجابة هو أن الأشخاص المرتبطين بالحكومات الأجنبية ، دون الاعتراف بمن هم ، يتخذون مواقف متطرفة في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي بهدف متعمد لإثارة الانقسام والصراع. تستفيد هذه المنشورات المتطرفة من خوارزميات الوسائط الاجتماعية ، المصممة لزيادة المشاركة ، مما يعني أنها تكافئ المحتوى الذي يثير استجابة.

جزء مهم آخر من الإجابة هو أن الأشخاص الذين يسعون إلى تطرف الآخرين يرسمون مسارات فتات الخبز إلى مواقف أكثر وأكثر تطرفًا.

تعمل خطوط أنابيب التطرف على وسائل التواصل الاجتماعي بالطريقة نفسها تقريبًا سواء تجنيد الجهاديين أو متمردي 6 يناير.

قد تشعر أنك “تقوم بأبحاثك الخاصة” ، تنتقل من مصدر إلى آخر ، لكنك تتبع حقًا خط أنابيب متعمد للتطرف مصمم لتحريكك نحو المزيد والمزيد من المحتوى المتطرف بأي وتيرة تتسامح معها. على سبيل المثال ، بعد تحليل أكثر من 72 مليون تعليق مستخدم على أكثر من 330.000 مقطع فيديو منشورة على 349 قناة على YouTube ، وجد الباحثون أن المستخدمين يهاجرون باستمرار من محتوى أكثر اعتدالًا إلى محتوى أكثر تطرفًا.

إن نتيجة خطوط أنابيب التطرف هذه واضحة. بدلاً من أن يكون لدى معظم الأشخاص آراء معتدلة مع عدد أقل من الأشخاص الذين لديهم وجهات نظر متطرفة ، يكون عدد الأشخاص في الوسط أقل وأقل.

كيف تحمي نفسك

ما الذي تستطيع القيام به؟ أولاً ، أوصي بجرعة كبيرة من الشك حول توصيات وسائل التواصل الاجتماعي. ذهب معظم الأشخاص إلى وسائل التواصل الاجتماعي بحثًا عن شيء معين ثم وجدوا أنفسهم يبحثون عن هواتفهم بعد ساعة أو أكثر وليس لديهم فكرة بسيطة عن كيفية قراءة أو مشاهدة ما فعلوه للتو أو سبب ذلك. وهي مصممة لتكون مسببة للإدمان.

كنت أحاول رسم مسار أكثر تعمقًا إلى المعلومات التي أريدها وأحاول بنشاط تجنب النقر فوق كل ما هو موصى به لي. إذا قرأت أو شاهدت ما هو مقترح ، أسأل نفسي “كيف يمكن أن تكون هذه المعلومات في مصلحة شخص آخر ، وليس لمصلحتي؟”

ثانيًا ، ضع في اعتبارك دعم الجهود التي تتطلب من منصات الوسائط الاجتماعية أن تقدم للمستخدمين خيارًا من الخوارزميات للتوصيات وتنظيم الخلاصة ، بما في ذلك تلك التي تستند إلى قواعد سهلة الشرح.

ثالثًا ، وهو الأهم ، أوصي باستثمار المزيد من الوقت في التفاعل مع الأصدقاء والعائلة خارج وسائل التواصل الاجتماعي. إذا وجدت نفسي بحاجة إلى إعادة توجيه رابط لإثبات نقطة ما ، فأنا أتعامل مع ذلك على أنه جرس تحذير لأنني في الواقع لا أفهم المشكلة جيدًا بما يكفي. إذا كان الأمر كذلك ، فربما وجدت نفسي أتبع مسارًا مبنيًا نحو المحتوى المتطرف بدلاً من استهلاك المواد التي تساعدني في الواقع على فهم العالم بشكل أفضل.

تم نشر هذه المقالة في الأصل المحادثة. اقرأ المقال الأصلي.

Leave A Reply

Your email address will not be published.