Ultimate magazine theme for WordPress.

كيف دمر بايدن إعلان ترامب التلفزيوني “ نجمة الموت ”

1

ads

ads

لا يقتصر التفاوت على لعبة كرة القدم ليلة الإثنين أو في أريزونا ، وهي ولاية جمهوري يمكن الاعتماد عليها في السابق وأصبحت الآن ساحة معركة ساخنة. يتم عرضه عبر الاتصال الهاتفي على أجهزة التلفزيون في جميع أنحاء البلاد في الحملة الرئاسية الأوسع. بايدن يشبع موجات الأثير ويتفوق على خصمه بهامش حوالي 178 مليون دولار في مشتريات الإعلانات من 1 يونيو خلال يوم الانتخابات ، وفقًا لبيانات شركة تتبع الوسائط Advertising Analytics.

بعيدًا عن الرسائل التي ينقلها كلا الجانبين في إعلاناتهما التجارية ، يروي الإعلان الذي يشتري نفسه قصة حالة السباق الرئاسي – لا سيما الطريقة التي استخدمت بها حملة بايدن حمولات شحن من النقود للحصول على ميزة على ترامب في ساحات القتال الوطنية والعديد من ساحات القتال استطلاعات الرأي.

قال جون لينك ، نائب رئيس تحليلات الإعلانات ، التي قدمت البيانات لهذه القصة: “ما تفعله حملة بايدن فريد جدًا”.

قال لينك: “لقد تمكنوا من إدارة حملة ممولة بالكامل في مجموعة واسعة من الدول المتأرجحة ، مع التوسع أيضًا في عمليات الشراء الوطنية مما يسمح لهم بتوسيع نطاق وصولهم دون التضحية بالاهتمام بالدول الرئيسية وربما توفير المال”.

من 421 مليون دولار أنفقها بايدن واحتفظ بها على التلفزيون ، فإن جزءًا أعلى من المعتاد للحملات – 15 في المائة – على قنوات الكابل والبث التلفزيوني على مستوى البلاد التي تشاهدها الأسواق المحلية البالغ عددها 208 أسواق ، سواء كانت في ولاية متأرجحة مثل أريزونا ، ولاية زرقاء مثل ماساتشوستس أو ولاية حمراء مثل أيداهو.

يُنظر إلى مشتريات بايدن الوطنية على أنها عنصر أساسي في جعل الولايات المتأرجحة السابقة مثل أوهايو وأيوا تبدو وكأنها ساحات قتال مرة أخرى. تقوم الحملة بالإعلان بكثافة في برامج مثل Wheel of Fortune و Jeopardy ، والتي تحظى بشعبية بين كبار السن ، وكبار السن بشكل خاص يشاهدون المزيد من التلفزيون أثناء الوباء.

وأشار لينك إلى أن عمليات شراء إعلانات بايدن “عميقة” أيضًا ، حيث تمتد عبر 32 شبكة تتراوح من Fox إلى Animal Planet إلى شبكة DIY وقناة History.

في المقابل ، ينفق ترامب على عدد أقل من الشبكات الوطنية ويتقاضى حصة أصغر من أمواله الإعلانية في عمليات الشراء على مستوى البلاد ، 13 في المائة من مشترياته الإعلانية البالغة 254 مليون دولار. بالأرقام الأولية ، ينفق بايدن 63.3 مليون دولار على إعلانات ترامب الوطنية البالغة 34.4 مليون دولار ، وهي ميزة تقترب من 2 إلى 1. أيضًا ، لبعض الوقت ، تركز ما يصل إلى نصف إعلانات ترامب على قناة فوكس نيوز ، التي تشاهدها قاعدته دينياً.

عادة ، تفضل الحملات الرئاسية نهجًا مستهدفًا لشراء الإعلانات في الأسواق المحلية في الولايات التي تشهد قتالًا ، مع عدد قليل نسبيًا من المشتريات الوطنية. هذا يعني عادة أن الحملات الرئاسية ، في الواقع ، تجري 10 سباقات أو أقل على مستوى الولاية.

لكن في أواخر الربيع ، شهدت حملة بايدن أن الخريطة بدأت في التوسع لصالحه ، مع ما يصل إلى 17 ولاية. كان موقف ترامب في استطلاعات الرأي يتراجع بسبب طريقة تعامله مع فيروس كورونا بينما بدأت التبرعات التاريخية للحملة تتدفق على خزائن الديمقراطيين.

في الوقت نفسه ، كانت أسعار الإعلانات المشتراة من خلال المحطات في ساحات القتال مع السباقات الكبرى في مجلس الشيوخ – مثل أريزونا ونورث كارولينا وجورجيا – مرتفعة جدًا لدرجة أن حملة بايدن حسبت أنها يمكن أن تنفق أموالًا أكثر قليلاً على الإعلانات المشتراة عبر الشبكات الوطنية. من الواضح أن هذه المواقع ستفيد في الوصول إلى جميع الولايات المتأرجحة – حتى أكبر المناطق بالنسبة له ، مثل تكساس.

وخلصت الحملة إلى أن وفورات الحجم التي تحققت من خلال شراء الإعلانات الوطنية بكميات كبيرة والوصول إلى جمهور أوسع ستوفر المال بشكل مثير للسخرية.

“نحن ننظر إلى خريطة واسعة جدًا في الوقت الحالي” ، هكذا قالت بيكا سيجل ، كبيرة مسؤولي التحليلات في حملة بايدن. “عادةً في هذه المرحلة من الحملة ، سنضيق نطاقنا. ولكن في هذه المرحلة من الحملة ، لدينا الكثير من المسارات التي تم فتحها.”

تشتري أيضًا على الصعيد الوطني حزمة أقوى لكمة لأن الإعلانات التجارية تلعب بشكل أفضل خلال نفس البرنامج. على سبيل المثال ، يتم عرض إعلان “Wheel of Fortune” الذي تم شراؤه عبر الشبكة الوطنية في حوالي الساعة 7:15 مساءً بالتوقيت الشرقي ، وهو موضع في منتصف العرض يكون فيه الأشخاص أكثر احتمالاً لمشاهدة. تبلغ مساحة المكان الذي تم شراؤه محليًا حوالي الساعة 7:28 مساءً ، حيث يقل احتمال استمرار متابعة المشاهدين.

كان حجم جمع الأموال وشراء الإعلانات من جانب بايدن متناقضًا مع حملة ترامب ، التي شبهت ذات مرة ميزة الرئيس التي تبخرت الآن بـ “نجمة الموت”. ومع ذلك ، فإن حملة ترامب وداعميه يقولون إنهم لا يهتمون كثيرًا بالتفاوت الحالي لأنه كان في هذا المنصب من قبل ، في عام 2016 ، عندما تغلب على كلينتون من خلال الاستفادة من بصماته المكتسبة على وسائل التواصل الاجتماعي. على عكس عام 2016 ، كما يقولون ، يتمتع ترامب بلعبة أرضية أفضل لإخراج الناخبين.

وقالت سامانثا زاغر ، المتحدثة باسم حملة ترامب: “الإعلانات التلفزيونية هي جزء صغير من أحجية توعية الناخبين ، ومن خلال عملية البيانات لدينا التي تبلغ 350 مليون دولار ، فإن حملة ترامب تستخدمها بأكثر الطرق إستراتيجية وجراحية ممكنة”. “ليس من المنطقي تشغيل إعلانات تلفزيونية في الولايات التي نعلم أننا سنفوز بها ، وفي ولايات أخرى ، فهي أداة مفيدة للوصول إلى الناخبين المناسبين بالرسالة الصحيحة.”

كما قام ترامب وحلفاؤه المحافظون بإبعاد بايدن والديمقراطيين في المشاركة الرقمية. يمتلك الرئيس صفحات أكبر على Facebook و YouTube تصل إلى عدد أكبر من الأشخاص مقارنة بالعديد من المنافذ الإخبارية. يفوز ترامب بفارق ضئيل في حرب الإعلانات الرقمية بمقدار 174 مليون دولار مقابل 141 مليون دولار لبايدن ، وفقًا لـ Ad Analytics.

الإعلانات التلفزيونية من الحملات ليست الوحيدة على الهواء. من خلال التخصيم في مجموعات خارجية ، أنفق بايدن وداعموه واحتفظوا بمبلغ 723 مليون دولار على التلفزيون ، بينما ينفق ترامب وجانبه 453 مليون دولار منذ الأول من يونيو.

لكن الجمهوريين راقبوا بقلق تزايد التفاوت بين المرشحين على الهواء. حافظ بايدن على تقدم أكبر على ترامب في استطلاعات الرأي بالمقارنة مع ميزة كلينتون خلال نفس الفترة من عام 2016.

قال نيك إيفرهارت ، مستشار الإعلانات الجمهوري المخضرم ، إن مزيج مشاكل ترامب والإنفاق الإعلاني لبايدن والتنسيب يظهر في استطلاعات الرأي. تبدو ولايات مثل تكساس وأوهايو وأيوا أكثر فاعلية مما توقعه أي شخص في بداية دورة الحملة.

“كان جزء كبير من الحركة في بعض هذه الولايات ذات الميول الحمراء من أشخاص بيض تزيد أعمارهم عن 55 عامًا كانوا في المنزل أثناء الوباء ويشاهدون الكثير من” عجلة الحظ “والكثير من” الخطر “والكثير من الأشخاص المحليين أخبار ، “قال إيفرهارت. “الطريقة التي تعامل بها هؤلاء الكبار مع بايدن ، بالاقتران مع كيفية تعامل الرئيس مع الوباء ، يبدو أنها تؤتي ثمارها”.

بعد مواجهة أزمة نقدية خلال أواخر الصيف وحتى الخريف ، زادت حملة ترامب وتيرتها على شاشة التلفزيون في الأسابيع الأخيرة في أريزونا وساحات القتال الأخرى.

في يوم الجمعة ، على سبيل المثال ، اشترت حملة ترامب مكانًا إعلانيًا واحدًا بقيمة 36 ألف دولار في ليلة الإثنين لكرة القدم في فينيكس ، والتي ستُعرض على شركة فوكس المحلية التابعة التي تبث بث ESPN الوطني. اشترى بايدن منذ فترة طويلة اثنين من الإعلانات المحلية وموقع واحد بقيمة 327 ألف دولار على البث الوطني.

قام بايدن بالإعلان عن ترامب في كرة القدم ، محاولًا الوصول إلى الرجال الأصغر سنًا ومتوسطي العمر الذين يشكلون قاعدة أكبر للجمهوريين وغالبًا ما يصعب الوصول إليهم عبر التلفزيون لأنهم يشاهدونها أقل من النساء.

خلال مباريات كرة القدم ، كان بايدن يبث إعلانًا تجاريًا لطبيب بيطري في حرب العراق يناقش كيف ساعد نائب الرئيس السابق والسناتور في الحصول على مركبات مدرعة مقاومة للألغام ، والتي تلعب بشكل جيد في جميع أنحاء البلاد بالإضافة إلى ولاية أريزونا. محليا ، كانت حملة بايدن تلعب دور التأييد له من قبل سيندي ماكين ، أرملة السناتور الجمهوري الراحل جون ماكين.

يمتلك بايدن أيضًا نطاقًا أوسع من الإعلانات مقارنةً بترامب ، حيث يشغل 63 موقعًا فريدًا مقابل 25 موقعًا للرئيس منذ 1 سبتمبر ، وفقًا لتحليلات الإعلانات.

وقد مكّن ذلك بايدن من التركيز على رسائل خاصة تستهدف الجماهير المستهدفة ، سواء أكان كبار السن يشاهدون برامج الألعاب أو الجمهور الذي يغلب عليه الطابع النسائي الذي انغمس في Emmys وشاهد بقعة من أم ويسكونسن تنتقد ترامب بسبب الوباء. في سوق وسائل الإعلام في ميامي ، بدأ بايدن مؤخرًا في عرض المزيد من الإعلانات باللغة الإسبانية وهو ينفق أكثر من ترامب في ولاية فلوريدا التي يجب أن يفوز بها الرئيس بما يتراوح بين 89 مليون دولار و 68 مليون دولار.

بعد مرض ترامب في 2 أكتوبر بسبب COVID-19 ، أعلنت حملة بايدن أنه سينزع إعلاناته السلبية أثناء وجود الرئيس في المستشفى. يبدو ترامب جيدًا مرة أخرى ، ولكن حتى الآن ، تواصل حملة بايدن عرض المزيد من إعلاناتها الإيجابية لأنها وجدت أن المشاهدين يستجيبون بشكل أفضل لرسائل السيرة الذاتية الإيجابية عن نائب الرئيس السابق.

بدءًا من 26 أكتوبر ، تخطط حملة بايدن لبدء عرض المزيد من الإعلانات لمدة 60 ثانية خلال مباريات كرة القدم والعديد من العروض الأخرى.

عادة ما تستغرق معظم الإعلانات 30 ثانية ، لكن حملة بايدن لديها مشكلة فريدة: أنها تحتوي على الكثير من المال.

أعلنت حملة بايدن يوم الخميس أن لديه 432 مليون دولار نقدًا و 20 يومًا فقط لإنفاقها. هذا دفع وسائل التواصل الاجتماعي إلى الإضاءة مع إشارات إلى فيلم الكوميديا ​​في الثمانينيات “ملايين بروستر، “حيث يتعين على بطل الرواية إنفاق الملايين في أموال الميراث من أجل التأهل للحصول على ميراث أكبر. يهدر المال بالترشح لمنصب سياسي.

ضحك ريتش ديفيس ، وهو رجل دين ديمقراطي مخضرم عمل في حملات الرئيس باراك أوباما ، “إنه بالتأكيد إنفاق على مستوى الملايين لبروستر” ، “لكن من دون نزوات بروستر”.

ads

اترك رد

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.