Ultimate magazine theme for WordPress.

كيف تبدأ نشرة البريد الإلكتروني الخاصة بك – CloudSavvy IT

4

ads

اتصالات البريد الإلكتروني.
شترستوك / صورة واحدة

يمكن أن تكون الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني طريقة رائعة للتواصل والتفاعل مع جمهورك ، ويمكن أن تساعد في زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. من السهل البدء بها ، لكنك ستحتاج إلى معرفة بعض الأشياء أولاً.

قبل بدء الرسالة الإخبارية

قبل أن تبدأ في إنشاء رسالة إخبارية ، ستحتاج أولاً إلى فحص هدفك من رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. هل لديك مدونة وتريد أن يقرأ الناس المحتوى الخاص بك بشكل منتظم؟ هل لديك متجر على الإنترنت ، وتريد أن يرى العملاء المهتمون منتجات جديدة؟ ماذا تفعل النشرة الإخبارية لك؟

تركز معظم تحليلات مواقع الويب على إكمال الهدف. الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني لا تختلف. عادة ما يكون الغرض من النشرة الإخبارية بسيطًا – التفاعل مع قاعدة متابعيك. إن الاشتراك في رسالتك الإخبارية مشابه لمتابعتك على مواقع التواصل الاجتماعي ؛ إنه تأكيد على أنهم يستمتعون بالمحتوى الخاص بك ويريدون رؤية المزيد منه.

هل تنشئ بانتظام محتوى يمكن أن يملأ نشرة إخبارية؟ حتى شيء بسيط مثل موجز RSS الأسبوعي لرسائل البريد الإلكتروني في مدونتك المرسلة عبر البريد الإلكتروني إلى المشتركين يمكن أن يكون فعالًا للمهتمين به.

الامتثال لـ CAN-SPAM

قانون CAN-SPAM هو قانون أمريكي يضع لوائح ضد رسائل البريد الإلكتروني التجارية الآلية. حتى إذا كنت لا ترسل إعلانات ، فلا تزال بحاجة إلى الامتثال لـ CAN-SPAM. إليك ما يجب أن تتضمنه رسائلك الإلكترونية:

  • طريقة لإلغاء الاشتراك في النشرة الإخبارية. إذا طلب شخص ما إلغاء الاشتراك ، فعليك إزالته في غضون 10 أيام. يمكن لمعظم موفري البريد أتمتة هذا نيابة عنك.
  • اسم نشاطك التجاري في التصنيفات “من” و “إلى” و “الرد على” ، حتى يتمكن القراء من معرفة مصدر البريد الإلكتروني.
  • سطر موضوع صادق. هذا للحماية من “clickbait” في سطور الموضوع المصممة لجعل القراء يفتحون البريد الإلكتروني.
  • العنوان الفعلي لعملك ، من أجل المصداقية ، وبالتالي يمكن للقراء إرسال بريد حقيقي إليك.
  • إقرار بأن البريد الإلكتروني عبارة عن إعلان. يمكن أن يكون هذا بسيطًا مثل تضمين “تم إرسال هذا الإعلان بواسطة [Business Name]”في تذييل البريد الإلكتروني.

حتى إذا قام شخص آخر بالتسويق عبر البريد الإلكتروني نيابةً عنك ، فإن عملك لا يزال مسؤولاً عن أي انتهاكات CAN-SPAM ، لذلك ستحتاج إلى التأكد من التعامل معها بشكل صحيح.

قم بإنشاء حساب مع مزود البريد

ليس من الجيد إرسال رسائل بريد إلكتروني جماعية من حساب بريد شخصي. أولاً ، سيتم وضع علامة على حسابك بسرعة كرسائل غير مرغوب فيها ، مما يعني أن رسائل البريد الإلكتروني ستتوقف عن الإرسال ، وستكون لمعظم حسابات المستهلكين من مزودي الخدمة مثل Gmail قيودًا على عدد الأشخاص الذين يمكنك الإرسال إليهم في المقام الأول. بالإضافة إلى ذلك ، فإن إدارة القائمة البريدية نفسها ستكون مشكلة كبيرة إذا كنت تفعل ذلك بنفسك ، حيث لا يزال يتعين عليك الامتثال لـ CAN-SPAM ، مما يعني أنك ستحتاج إلى نظام يسمح للأشخاص بإلغاء الاشتراك ، مما سيؤدي إلى من المحتمل أن ينتهي بك الأمر إلى إزالته يدويًا.

الحل هو أ مزود البريد، والتي لا يمكنها فقط التعامل مع إرسال البريد الإلكتروني من أجلك ، ولكن يمكنها أيضًا التعامل مع القائمة البريدية الخاصة بك. هذا يمكن أن يزيل الضغط عن كتفيك ويجعل الخدمات اللوجستية لإرسال رسالتك الإخبارية سهلة. بالإضافة إلى إرسال البريد الإلكتروني ، سيشمل العديد من مقدمي الخدمة أشياء أخرى ، مثل التحليلات واختبار A / B وأدوات إنشاء المحتوى ، والتي قد تساعد في التسويق الخاص بك.

هناك العديد من مزودي خدمات البريد المشهورين ، بما في ذلك Mailchimp و AWeber و Constant Contact و Sendgrid. سيتم فرض رسوم على معظم الرسائل الإلكترونية المرسلة ، أو بناءً على عدد المشتركين لديك.

اذا أنت هل حقا تريد أن تفعل ذلك بنفسك ، يمكنك محاولة استخدام Amazon SES ، وهي خدمة توصيل بريد رخيصة جدًا مقارنة بموفري البريد الآخرين ، ولا تتضمن أي أجراس أو صفارات. إذا كنت تريد تطبيقًا بسيطًا لإدارة قائمتك البريدية ، فيمكنك تجربة Sendy ، التي تستخدم Amazon SES لتوصيل رسائل البريد الإلكتروني وفرض رسوم لمرة واحدة للتطبيق فقط.

كيف تجعل الناس يشتركون في رسالتك الإخبارية

سيكون لدى معظم مزودي خدمة البريد ، مثل Mailchimp ، اتصالات لإدارة الاشتراكات التي يمكن دمجها مباشرة في موقع الويب الحالي الخاص بك أو في صفحة مقصودة جديدة.

إذا كان لديك موقع بالفعل ، فستحتاج إلى تضمين نماذج التسجيل حتى يكون لدى الأشخاص ما يفعلونه عند الانتهاء من القراءة. يمكن أن يكون هذا بسيطًا مثل تضمين نموذج أسفل موقع الويب الخاص بك ، وكذلك في الرأس ، تمامًا مثل النموذج الموجود على هذا الموقع.

إذا كان موقعك يهدف إلى حث المستخدمين على الاشتراك في النشرة الإخبارية ، فستحتاج إلى إنشاء ملف الصفحة المقصودة. الصفحة المقصودة هي موقع ويب مصمم خصيصًا لتلبية احتياجاتك التسويقية. في هذه الحالة ، يتم توجيه المستخدمين إلى الاشتراك في رسالتك الإخبارية. إنه المكان الذي “سيصل” المستخدم إليه عندما يأتون إلى موقعك من مصدر خارجي ، مثل النقر فوق إعلان أو في نتائج البحث ، وهو مصمم ليكون بسيطًا ومباشرًا.

ربما تكون قد رأيت عددًا قليلاً منها – التصميم الشائع هو توضيح كامل للصفحة ، مع بعض العناوين والنصوص التي تشرح الخدمة ، والأهم من ذلك ، زر “الحث على اتخاذ إجراء”. في هذه الحالة ، قم بالتسجيل في النشرة الإخبارية. عادة ما تكون أكثر بساطة من صفحتك الرئيسية الفعلية.

Shopify الصفحة المقصودة.

هناك الكثير من القوالب عبر الإنترنت للصفحات المقصودة ، بما في ذلك العديد من القوالب التي يمكنك إنشاؤها مع بعض موفري البريد ، ولكنها ستتضمن جميعًا شيئًا واحدًا: نموذج الاشتراك. عادة ما يكون هذا مجرد عنصر نموذج أو كتلة أخرى من التعليمات البرمجية التي يمكنك تضمينها في موقعك الخاص. على سبيل المثال ، يمكن تضمين نموذج Mailchimp هذا في HTML الخاص بموقعك ، وتضمينه مباشرةً في صفحتك الرئيسية:

نموذج الاشتراك في Mailchimp.

إذا لم تكن قادرًا على إضافة رمز إلى موقع الويب الخاص بك ، فيمكنك إنشاء روابط نموذج مخصصة تنقلك إلى نموذج تسجيل خارجي ، عادةً ما يستضيفه مزود البريد الخاص بك. ربما لا تكون هذه هي أفضل فكرة ، لأنك بالتأكيد تريد نموذجًا على صفحتك المقصودة أو موقع الويب الرئيسي ، ولكن يمكن أن يساعدك إذا كنت قد بدأت للتو.

بمجرد إعداد النموذج الخاص بك والاتصال بمزود البريد الخاص بك ، ستحتاج إلى توجيه حركة المرور نحوه. هذا هو الجزء الصعب — بعد كل شيء ، فإن حركة المرور هي ما تبحث عنه في المقام الأول. وسائل التواصل الاجتماعي هي وسيلة مجانية رائعة لتوجيه حركة المرور إلى موقعك. يمكن أن تساعد نتائج بحث Google (بالإضافة إلى محركات البحث الأخرى) الأشخاص في العثور على موقعك. ستحتاج إلى التأكد من إجراء تحسين محرك البحث (SEO) بشكل صحيح.

إنشاء النشرة الإخبارية

يتيح لك محرر الويب WYSIWYG المخصص إنشاء محتوى الرسالة الإخبارية يدويًا.

سيكون لدى معظم مقدمي الخدمة محرر ويب WYSIWYG مخصص يتيح لك إنشاء محتوى الرسالة الإخبارية يدويًا. عادةً ما تتم إدارة التذييل الذي يحتوي على روابط وسائل التواصل الاجتماعي ومعلومات حقوق النشر والتوافق مع CAN-SPAM ، بحيث يمكنك التركيز على المحتوى.

إذا كنت لا ترسل رسائل إخبارية مكتوبة بخط اليد ، فهناك الكثير من الخيارات لأتمتة الرسالة الإخبارية. إذا كنت تستخدم WordPress أو أي شيء آخر يمكنه إخراج موجز RSS ، فيمكنك إرسال تحديثات تلقائية لـ RSS باستخدام MailChimp.

إعداد وتحديث RSS الآلي.

بالإضافة إلى رسالتك الإخبارية ، يمكن لموفري البريد تقديم خدمات أخرى متعلقة بالبريد الإلكتروني قد تكون مفيدة لعملك. يمكنك إنشاء رسائل بريد إلكتروني للترحيب بالمشتركين الجدد ، وشكر العملاء الذين أجروا عمليات شراء عبر الإنترنت ، وحتى أتمنى للناس عيد ميلاد سعيد مع عروض حصرية.

تأكد من وصول رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك إلى حيث تذهب

تحتاج رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك إلى البريد المعرّف بمفاتيح المجال (DKIM) ومصادقة إطار سياسة المرسل (SPF) ، أو من المحتمل أن ينتهي بهم الأمر في مجلد البريد العشوائي أو البريد غير الهام تتحقق مصادقة DKIM و SPF من أن الشخص الذي يرسل البريد الإلكتروني هو نفس الشخص الذي يمتلك اسم المجال ، للتأكد من أنه لا يمكن لأي شخص إرسال بريد إلكتروني عشوائي نيابة عنك.

سيكون لدى معظم موفري البريد خيارات لإعداد هذا ، وسيقوم البعض بإعداده افتراضيًا. Mailchimp لديه مصادقة مضمنة ، وسوف ترسل رسائل البريد الإلكتروني من خلال خوادمها الخاصة ، والتي سيتم الوثوق بها. يؤدي هذا إلى ظهور “عبر mcsv.net” بجوار الاسم “من” في بعض عملاء البريد الإلكتروني ، لذلك إذا قمت بإعداد مصادقة DKIM و SPF المخصصة الخاصة بك ، يمكنك التخلص منها.

في ملاحظة أخرى ، يمكنك التأكد من إرسال رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك افتتح مع مزودي بريد معينين. تستخدم العديد من الرسائل الإخبارية ورسائل البريد الإلكتروني التسويقية وحدات بكسل تتبع خاصة يمكنها اكتشاف وقت فتح البريد الإلكتروني من قبل كل شخص في قائمتك. يمكن أن يساعدك هذا في فهم نوع المحتوى الذي يحصل على المزيد من النقرات ، وعند استخدامه بالاقتران مع اختبار A / B ، يمكن أن يحسن بالفعل معدل مشاركة الرسائل الإخبارية.

ads

اترك رد

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.