Ultimate magazine theme for WordPress.

دعا شاب يبلغ من العمر 17 عامًا إلى تسمية التاجر جو بتمييز “عنصري”

35

- Advertisement -

- Advertisement -

عندما توفي مؤسس التاجر جو جو كولومب في وقت سابق من هذا العام ، تم الترحيب به باعتباره خبيرًا في التسويق ، وهو صاحب رؤية في مجال البيع بالتجزئة. لقد فتح سوقًا صغيرًا بموضوع بحري في جنوب باسادينا في عام 1967 وشاهد نموها إلى إمبراطورية تضم ما يقرب من 500 متجر على مستوى البلاد.

ولكن اليوم تعرضت تلك الإمبراطورية ، المشهورة بزخارفها التجارية وخطوط إنتاجها الدولية ، للهجوم بسبب علامتها التجارية للأغذية العرقية. تظهر الأسماء Trader Ming’s و Arabian Joe و Trader Jose’s و Trader Giotto و Trader Joe San على عناصر مثل habañero و lals salsa و gyoza diping and artichoke antipasto.

خلقت مؤسسة جنوب كاليفورنيا الشهيرة “رواية عن الغرابة” ، وفقًا لعريضة عبر الإنترنت نُشرت قبل نحو أسبوعين تدعو التاجر جو إلى إزالة وإعادة تسمية مجموعة متنوعة من المنتجات ذات العلامات “العنصرية”.

قال الالتماس الذي نشره بريونيس بيدل البالغ من العمر 17 عامًا: “العلامة التجارية للتاجر جو عنصرية لأنها تثير ثقافات أخرى – تقدم” جو “على أنها” طبيعية “والشخصيات الأخرى التي تقع خارجها.

في بيان ، اعترف التاجر جو – الذي باعه كولومب عام 1979 إلى سلسلة متاجر ألدي الألمانية – بأن منهجه في تسمية المنتج ، “المتجذر في محاولة طفيفة للشمولية … قد يكون له الآن تأثير معاكس”. وقالت متحدثة باسم الشركة إن الشركة تغير العبوة وتتوقع استكمال العملية “قريبا جدا”.

ما كان يعتبر تسويقًا ناجحًا في الماضي قد اهتزت من خلال لحظة ثقافية ترسخت في أعقاب وفاة جورج فلويد ومظاهرات الحياة السوداء.

لقد ازدهر المتداول جو بشكل مشهور على افتراض أن كل شيء عادل باسم المؤسسة الحرة والتجارة ، واستجاب المستهلكون ، مستمعين إلى موضوعاته الغريبة وأسعار ميزانيته.

ولكن خلال الأشهر القليلة الماضية ، فقدت الأماكن العامة التماثيل ، وتم تجريد المباني من الأسماء ، والآن أصبحت المنتجات الاستهلاكية يومًا يحسب حسابها وسط إعادة النظر على الصعيد الوطني للمفاهيم المقبولة شعبياً.

أزالت Land O’Lakes صورة امرأة أمريكية أصلية من منتجات الزبدة ، وصور الرجال والنساء السود على خطوط الإنتاج مثل العمة جميما ، والعم بن والسيدة بتروورث في حالة تحول ، إذا كانوا على قيد الحياة على الإطلاق . يتم أيضًا استبدال اسم Eskimo Pie.

قالت ماريا روداس ، أستاذة التسويق في جامعة جنوب كاليفورنيا: “لقد ولت الأيام التي كان فيها التواصل بين العلامات التجارية والمستهلكين طريقة واحدة”. “يتمتع المستهلكون بقوة أكبر من أي وقت مضى ، نظرًا للكم الهائل من المعلومات في متناول أيديهم ، ومدى ارتباطهم جميعًا وسهولة الوصول إلى منصات وسائل التواصل الاجتماعي التي تساعد في بث رسائلهم.”

لا يستغرب روداس أن التاجر جو تعرض للنيران.

وقالت: “العلامات التجارية رموز ، وبعضها رموز ثقافية”. “قبل سنوات ، كان الناس يشترون منتجًا بشكل أساسي لفوائده الوظيفية ، لكن الناس الآن يتوقعون المزيد من العلامات التجارية ويخضعونها لمعايير أعلى.”

ناقش الناقد الثقافي إم جي لورد ، الذي قام كتابه “Forever Barbie: The Unauthorized of Real Real Doll” ، بفحص التصورات الشعبية لهذا الرمز ، ويتساءل لماذا لم يتم حذف هذه الأسماء التجارية في وقت أقرب. تستشهد بالعمّة جميما والعم على وجه الخصوص.

يشير كل من “العمة” و “العم” بوضوح إلى الطريقة التي يتم بها التكريم مثل “السيدة” و “السيد” قال اللورد يوم الاثنين تم حجب من كبار السن من الاسترقاق.

في عريضتها ، تشكك بريونيس أيضًا في قصة الشركة حول أصل الموضوع البحري للسوق.

وفقًا لموقع الشركة على الويب ، في الوقت الذي أسس فيه Coulombe السلسلة ، “كان يقرأ كتابًا يسمى” White Shadows in the South Seas “، وكان قد ذهب إلى رحلة Disneyland Jungle Trip ، وكل ذلك فقط … “

لكن “الظلال البيضاء” ، التي كتبها فريدريك أوبراين ونشرت في عام 1919 ، أبعد ما تكون عن الرومانسية. يصور الكتاب ، بحسب النقاد ، الرأسماليين البيض على أنهم مدمرون للثقافة الأصلية. تم تحويل القصة إلى فيلم صامت عام 1928 كان يعتبر معلمًا فنيًا وفنيًا في ذلك الوقت.

لكن بريونيس والنقاد الآخرين يتهمون السرد “بإدامة أسطورة المتوحش النبيل والإله الأبيض”. تنتقد عريضتها أيضًا استخدام الصور النمطية في رحلة الغابة في ديزني لاند.

داخل التاجر جو في تيميكولا ، ازدحم المتسوقون في الممرات يوم الاثنين. ولاء لمتجرهم ، كانوا إما غير مهتمين أو لم ينتبهوا إلى الجدل الناجم عن وسم المنتج.

وقالت بريتني مونتانيو ، 30 سنة ، عبرت المدينة إلى المتجر “للأطعمة العرقية” ، مفضّلة معظم الكاري الآسيوي.

وقالت: “بصراحة لم ألاحظ أبدًا أسماء المنتجات أو وجدت أي شيء مسيء”. “لكن الأمر صعب لأنه بصفتي شخصًا ملونًا ، يمكنني رؤية الضرر”.

وقالت سارة آدامز ، التي كانت تقف أمام صف من علب الحبوب ، إنها لن تمنعها من شراء وجباتها الخفيفة المفضلة.

وقالت: “لا يزعجني ذلك ، أعتقد أنه قد يكون عرض الامتياز الخاص بي”. “لا أعتقد أنهم يقصدون أي شيء ينتقص من الأسماء ، ولكن إذا كان الكثير من الناس مستاءين ، فعندئذ أعتقد أنه يجب عليهم تغييرها.”

لم تظهر متسوقة أخرى ، هي Doria Christie ، أي انسحاب من عربة التسوق الخاصة بها وهي Trader Giotto’s Bambino Pizza Formaggio.

قالت: “أنا إيطالي ، ولا أشعر بالإهانة لذلك”. “يمكنهم وضع صور غريبة على هذه المنتجات ، وما زلت أشتريها. التاجر جو لا يمكنه أن يفعل أي شيء خطأ “.

وقال روداس ، الذي يضع التاجر جو في فئة مختلفة عن الخلافات الأخرى بشأن العلامات التجارية ، إن هذا الولاء أمر متوقع.

وقالت: “التاجر خوسيه وتلك الأسماء الأخرى ليست سوى جانب واحد من تجربة التسوق الغريبة في Trader Joe’s ، مما يجعل من السهل التغاضي عنها”.

في بيان إخلاء تسعير حديث ، استشهدت الشركة “بتقلب أسعار السوق ، واللوائح الفيدرالية ، وأسعار العملات ، والجفاف ، وقطاع الطرق ، وحركة المرور في ساعة الذروة ، ومقاطع الفيديو ، ونهاية الزومبي ، ومطوري المنتجات الصارمة”.

في غضون ذلك ، توقفت بريونيس وعائلتها عن رعاية المتداول جو في الوقت الحالي.

قالت بريونيس في مقابلة هاتفية مع صحيفة التايمز إنها تشجعها استجابة الشركة لكنها تريد الالتزام بجدول زمني لإزالة المنتجات وتسميات الموضوعات العرقية.

إنها تعرف أن شكواها ضد التاجر جو تتضاءل إلى جانب وحشية الشرطة ، لكن مناخ النشاط الحالي هو لحظة ناضجة للتشكيك في “الاعتداءات الصغيرة” التي تتسبب في ضرر أكبر.

- Advertisement -

اترك رد

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.