اعلانات
1
اخبار الصحة

خذ مقعدك في الصف الأمامي في النسخة الرقمية من أسبوع الموضة في لندن!

من المتوقع أن تقدم عارضة الأزياء الشهيرة كيندال جينر ، الخميس ، أفضل ما لديها لفتح عرض أزياء بربري الرقمي ، الذي يبث على الهواء مباشرة من ريف يوركشاير.

إيذانًا بالبداية الرسمية لأسبوع الموضة في لندن (LFW) ، ستمثل تلك الخطوة الصغيرة التي اتخذتها عارضة الأزياء الأمريكية قفزة عملاقة في صناعة الأزياء البريطانية.

هذا ، بعد كل شيء ، أسبوع الموضة الذي كنا نخشى أنه قد لا يحدث أبدًا.

قد يجادل البعض أنه من الشجاعة – وحتى الجنون – المضي قدمًا أثناء الوباء. لكن البديل – وهو حرمان لندن ومصمميها من ازدهار الأزياء – قد يكون أسوأ بكثير.

بعد كل شيء ، يعد العرض الذي يتم عرضه مرتين سنويًا جزءًا لا يتجزأ من قطاع الأزياء في المملكة المتحدة ، والذي ساهم في عام 2019 بمبلغ 35 مليار جنيه إسترليني في الاقتصاد. توظف الموضة أكثر من 890.000 شخص. أو فعلت.

سيكون أسبوع الموضة في لندن لهذا العام رقميًا بالكامل. في الصورة: عرض العام الماضي

في مارس ، توقفت عروض الأزياء ، إلى جانب الحياة كما كنا نعرفها.

من إغلاق المتاجر في هاي ستريت إلى حظر السفر ، والانخفاض الهائل في إنفاق السياح والتقاط الصور الخالية من اللمس التي تتطلب فنانين مكياج ملثمين وقفازات ، تعني طبيعة صناعة الأزياء أنه لم يتم ترك أي جانب تقريبًا دون أن يمسه فيروس كورونا.

خضع المستهلكون لتحول هائل في عادات التسوق ، حيث تخلوا عن البدلات والأحذية ذات الكعب العالي من أجل المزيد من الملابس غير الرسمية للعمل من المنزل.

في ظل هذه الخلفية ، سيقدم المصممون في العاصمة ، اعتبارًا من يوم الخميس ، أحدث أعمالهم للصحافة الدولية والمشترين ، وفي تغيير كبير للصناعة ، أنت وعامة الناس.

في إشارة إلى الاضطرابات الجارية ، سيكون هذا LFW الجديد مفتوحًا للجميع كما لم يحدث من قبل.

لقد ولت أيام الدعوات ذات الحواف المذهبة ومحرري الموضة وهم يشقون طريقهم إلى “الصفوف” (الصف الأمامي).

في هذا العالم الجديد الشجاع ، تعد العروض التقديمية الرقمية – فكر في عروض المنصة التي يتم بثها مباشرة عبر الإنترنت – هي الوضع الطبيعي الجديد. والجميع مدعو (رقميًا على الأقل).

من الخميس حتى الثلاثاء المقبل ، يمكن لأي شخص الوصول إلى مركز LFW الرسمي (london fashionweek.co.uk) ، والذي سيستضيف محتوى وسائط متعددة حصريًا.

كان هناك مخاوف من أن أسبوع الموضة لهذا العام لن يحدث أبدًا بسبب جائحة فيروس كورونا. في الصورة: كيف سيبدو عرض هذا العام

في حين أن الجماهير المادية ستنخفض كثيرًا ، فإن المزيد من الناس أكثر من أي وقت مضى سيستكشفون عمل المصممين تقريبًا.

قد تستهلك بالفعل بعض معلومات الموضة الخاصة بك من العلامات التجارية التي تنشر عبر الإنترنت ، أو من المؤثرين الذين يعرضون ملابسهم على Instagram.

تساعد قنوات المحادثة هذه اتجاهات الموضة حول العالم – وبالتوازي مع طلبات الشراء من جميع أنحاء العالم.

لأنه على الرغم من كل السحر والمشهد ، فإن عروض الأزياء تدور في الواقع حول تلك الطلبات المربحة.

عادةً ما يتم وضع حوالي 100 مليون جنيه إسترليني خلال LFW كل موسم من مشتري الصناعة الذين يتسوقون لمخزون المصممين للمتاجر والمحلات ومواقع الأزياء الراقية.

ولكن ما يملأ الخزائن حقًا هو المكياج والعطور والإكسسوارات ذات الأسعار المعقولة التي اقتنصناها بقيتنا. وأسابيع الموضة الرائجة هي التي تساعد في تغييرها.

فماذا يمكننا أن نتوقع؟

ديلان جونز ، محرر GQ ، هو رئيس مجلس الأزياء البريطاني (BFC) ، وهو الهيئة الصناعية الرسمية التي تنظم LFW.

ويوضح أن التشكيلة ستكون مزيجًا من الأحداث الافتراضية والمادية و”الطبيعية ” (قليلًا من كليهما) من قبل 80 مصممًا – بما في ذلك Vivienne Westwood ، وصانع القبعات ستيفن جونز ، و Roksanda Ilincic و Molly Goddard.

سيكون معظم (حوالي 50) رقميًا فقط.

ومع ذلك ، يخطط خمسة مصممين رئيسيين (Burberry و Victoria Beckham و Molly Goddard و Osman و Eudon Choi) لعروض “صالون” أصغر ، تم بث بعضها مباشرة.

سيبدو شكلهم ويشعرون بأنهم مختلفون – العرض الافتراضي الافتتاحي من Burberry ، إحدى أكبر العلامات التجارية التي ستعرض في LFW ، لن يحظى بجمهور ؛ سيرى الآخرون كبار الشخصيات جالسين على بعد مترين.

من المتوقع أن تقدم عارضة الأزياء كيندال جينر ، يوم الخميس ، أفضل ما لديها في افتتاح عرض أزياء بربري الرقمي.

نظرًا لأن تنسيق العرض المصغّر لا يمكنه تقديم “عامل الإبهار” المعتاد ، فقد أنشأ الكثيرون ، بما في ذلك فيكتوريا بيكهام ، أفلامًا رقمية لإبهارها أيضًا.

يقدم المصممون الآخرون مواعيد أكثر حميمية في صالة العرض لتقديمها إلى فرق الموضة الصغيرة.

يأتي كل هذا في تناقض صارخ مع العروض المعتادة من 50 إلى 100 عرض على مدار ستة أيام خلال LFW ، حيث يتفوق المصممون على بعضهم البعض في اختيار أماكن غير عادية ، من مواقف السيارات إلى قصور الجن ، ومئات الجثث في مساحة ضيقة.

يقول ديلان: “يجب إنتاج عروض الأزياء الباهظة على نطاق متواضع”. “هذا ليس الوقت المناسب للذهاب إلى حرب العصابات ومحاولة القيام بأشياء مجنونة.”

تتلقى LFW تمويلًا حكوميًا ، وتعمل الشركة الأم ، BFC ، على ضمان سلامة تدابير السلامة.

أدت سلاسل التوريد المتوقفة وإغلاق المصانع إلى وضع العديد من أنماط خريف / شتاء 2020 في الإنتاج ، ناهيك عن الوصول إلى المتاجر.

في هذه الأثناء ، من دون الصحافة الدولية في المدينة لمشاهدتها ، يصبح تبرير تكلفة العروض التقليدية أكثر صعوبة.

منذ شهر مارس ، ضغطت BFC على الحكومة لبذل المزيد من أجل الموضة ، بما في ذلك وضع المزيد من السياسات لحماية المصنعين والمصممين الذين يواجهون إلغاء الطلبات.

يقول ديلان: “يمكن للحكومة أن تتحرك أسرع مما تفعله”. “قيود السفر الحالية لا تعمل”.

حتى شهر مضى ، كانت لا تزال هناك شهية من المشترين الأوروبيين لحضور LFW شخصيًا ، ولكن عندما تم الإعلان عن قواعد الحجر الصحي للوافدين من أسواق الأزياء الرئيسية – بما في ذلك أكبر أسواق الموضة في العالم ، الصين ، تليها الولايات المتحدة – تم تعليق هذه الخطط.

ومثلما كانت لندن تعود إلى أيام مجدها في الثمانينيات أيضًا.

ومع ذلك ، حتى لو كان بإمكان لندن أن تمضي قدماً في أحداثها المثيرة ، فقد كان التغيير بالفعل في الأجواء.

قبل الوباء ، كانت المهلة الصارمة التي تستغرق ستة أشهر للانتقال إلى المتجر (الوقت الذي تستغرقه مجموعات المنصة الجاهزة للارتداء ليتم طلبها وصنعها وتسليمها إلى المتاجر) في باريس وميلانو ونيويورك ولندن. انفصال.

نظرًا لأن تنسيق العرض المصغر لا يمكنه تقديم “عامل الإبهار” المعتاد ، فقد ابتكر الكثيرون ، بما في ذلك فيكتوريا بيكهام ، أفلامًا رقمية لإبهارهم أيضًا

أراد المتسوقون ارتداء ما يرونه على العارضات الآن.

بدأت الملابس الرجالية والنسائية ، التي تم فصلها عن بعضها البعض ، في التحول إلى واحدة ، حيث كان المصممون بما في ذلك Gucci و Saint Laurent و Burberry يعرضون الرجال والنساء في نفس العرض.

بالنسبة لتركيز المجموعات على مواسم الموضة التقليدية – الربيع / الصيف والخريف / الشتاء ، يتم عرض كل منها قبل ستة أشهر من الموعد المحدد – لن يحدد LFW سبتمبر 2020 الملابس التي يتم عرضها لربيع / صيف 2021 ، كما هو معتاد.

نادرًا ما تتضمن الطريقة التي نلبس بها الآن تعبئة الخزائن كل ستة أشهر.

قد يكون هذا التركيز على العروض الرقمية منخفضة التكلفة والمخالفة للتقاليد لصالح لندن.

يقول مارتين روبرتس ، الذي يدير Fashion Scout ، وهي منصة مستقلة ورائدة تقدم بديلاً لجدول BFC وتستضيف مصممين عالميين: “يفضل المصممون الشباب استخدام LFW على أسابيع الموضة في بلدهم”.

هذا العام ، Fashion Scout هو رقمي فقط ، ولا يوجد عروض مادية على الإطلاق. ظهرت لأول مرة بهذه الطريقة ديدي أكينيلور ، مصممة نيجيرية / بريطانية تسمى علامتها التجارية April & Alex.

كانت خطتنا الكبيرة لعام 2020 هي إطلاق متجر منبثق في [London shopping mall] برنت كروس في أبريل وكنا مستعدين للذهاب ، كما تقول – قبل أن ينهي الإغلاق هذا الحلم.

ومع ذلك ، فإن عرضها الرقمي (الذي يوثق جلسة تصوير الأزياء لـ “كتاب المظهر” الخاص بها ، والصور التي تم التقاطها لعرض أزياء المصمم) ، كما تقول ، “سيصل إلى نطاق أوسع من الأشخاص الذين ربما لم يتمكنوا تقليديًا من الحضور ؛ لذلك هذا في حد ذاته مثير “.

تأثرت أماندا واكيلي ، وهي إحدى الشركات الراسخة في LFW ، بشدة. وتقول: “في حالة الإغلاق ، كان علي أن أمنح 80 في المائة من وقتي لعملي عبر الإنترنت بدلاً من متاجر البيع بالتجزئة الخمسة الخاصة بي”.

بدأت في كتابة مدونات لموقعها على الإنترنت ، تحكي قصة كل قطعة ملابس لإغراء العملاء.

لحسن الحظ ، زادت المبيعات. تقول: “كنت أرغب في الاحتفال بكل قطعة”. “الطريقة القديمة لبيع الملابس بالجملة قبل ستة أشهر مكسورة. ليست الطريقة التي يريد زبوني التسوق بها.

“إنها غير مهتمة بشراء معطف شتوي في مايو عندما تفكر في أسكوت.”

تقول كارولين راش ، الرئيسة التنفيذية لـ BFC: “من الضروري النظر إلى المستقبل وفرصة التغيير والتعاون والابتكار.

تأثرت أماندا واكيلي ، وهي إحدى الشركات الراسخة في LFW ، بشدة

“لقد أثبتت الأشهر القليلة الماضية أهمية إعادة تعيين”.

مع عدم وجود سيرك للأزياء في المدينة ، هل يعني ذلك انتهاء أيام آنا وينتور من American Vogue في فندق The Ritz متخلفة عن ستة سروال من Louis Vuitton؟

منتج العرض جون ولفورد ، الذي عمل مع Vivienne Westwood في ذروتها في LFW ، متردد في قبول عرض الأزياء التقليدي.

عندما بدأت ممارسة عروض الأزياء عام 1985 ، قيل لي ذلك. لم يحدث قط.

يضيف مارتين روبرتس: “لا يمكن لأفلام الموضة أن تحل محل الأحداث المادية. لكن بالنسبة لـ 99.9 في المائة الذين لم يحصلوا على مقعد في الصف الأمامي لحضور عرض ، فإن المشاهدة على جهاز كمبيوتر محمول أمر مثير للاهتمام.

بالنسبة لعروض LFW التي تجري في شكل أكثر تقليدية ، يتوقع مؤلف الأزياء جيل ستارك أن عروض “الصالون” الأصغر ، مثل عروض فيكتوريا بيكهام ، ستشبه تلك التي كانت في القرن التاسع عشر ، حيث كان العملاء الأثرياء يشاهدون عارضات الأزياء المحلية.

يقول مصمم الأزياء البريطاني بروس أولدفيلد ، وهو جزء من التشكيلة الأصلية في الثمانينيات: “لطالما فضلت العروض الحميمة من نوع الصالون حيث يمكن للجمهور الاقتراب من عارضات الأزياء”.

قد يبشر هذا الموسم بنهضة ، مع تحول بعيدًا عن التجاوز إلى الاستدامة.

في غضون ذلك ، الرسالة هي أن العرض سيستمر.

كما يقول ديلان جونز: “لندن ليست مجرد عروض أزياء ، إنها تتعلق بالحفلات ، وحفلات العشاء ، والتفاعل الاجتماعي ، وهي تقدم مثالاً على التنوع الحقيقي.

لندن لديها علم أكبر بكثير من أي دولة أخرى.

آمين لذلك.

سوف أكون أنا وكلبي يشاهدان في المنزل … يقول فرح ستور رئيس تحرير Elle UK

في هذا الوقت تقريبًا من كل عام ، أقف أمام خزانة ملابسي وأخطط لما سأرتديه عندما يبدأ أسبوع الموضة في لندن.

سأكون قد أنفقت بالفعل معظم راتبي الشهري على “زيادة” مجموعة ملابسي – زوج جديد من الأحذية ، وحقيبة ، وربما بعض السراويل بتفاصيل صغيرة لطيفة.

الفكرة هي أن هذا سيأخذني على طول الطريق من أسبوع الموضة في لندن إلى الأسبوع الأول في أكتوبر ، عندما ينتهي أسبوع الموضة في باريس.

لكن ليس هذا العام.

لأن الأسابيع الثلاثة من العام التي يتصادم فيها محررو الأزياء والمشترين والمؤثرين من جميع أنحاء العالم تبدو مختلفة تمامًا هذه المرة.

بالتأكيد لن تسافر الصحافة الأجنبية إلى لندن ، لأن من يريد ركوب الطائرة الآن؟

ولن تكون هناك عروض مزدحمة يمكن رؤيتها عند. مما يعني أنه لن يكون هناك مصورون وبالتالي لن يكون هناك مؤثرون يتخذون وضعيات في منتصف الشارع.

مطبعة الأزياء الشهيرة تتجول في المدينة في سيارة مرسيدس سوداء.

إنه المكان الذي نجتمع فيه معًا ، ونلحق بالثرثرة ونأكل بيرسي الخنازير. لكن هذا العام ، يبلغ سعر الفرد سيارة واحدة ، ولا توجد علامات تجارية لامعة.

لدى Elle سياسة صارمة تتعلق بفرد واحد لكل حدث ، لذلك حيث أسافر عادةً مع فريقي ، سأذهب بمفردي.

تقدم بربري عرضًا رقميًا ، لذا من المحتمل أن أشاهد ذلك مرتديًا بنطلون رياضي من الكشمير في المنزل.

تقدم Simone Rocha عروضًا تقديمية فردية. مثل مولي جودارد وأليس تيمبرلي.

هناك همسات قد تجد فيكتوريا بيكهام طريقة لتنظيم “شيء” يلتزم بقواعد كوفيد الجديدة.

جدول أعمالي ، الذي يتميز عادةً بمجموعة كبيرة من وجبات العشاء ، ومشروبات ما بعد العرض ، والحفلات التي تستمر طويلاً في الليل ، صغير جدًا ولا يزال به العديد من علامات الاستفهام.

ولا توجد حفلات مبهرة.

لا يزال هناك ، كما أظن ، كل فرصة LFW في النهاية يمكن مشاهدتها من خلف شاشة الكمبيوتر على طاولة المطبخ.

وستكون “ العبث ” (الصف الأمامي) هي ببساطة أنا وكلبي يشاهدان الملابس التي أصلي للعالم أن يخرجها ويلبسها في غضون ستة أشهر.

الوسوم

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى
إغلاق
إغلاق