Ultimate magazine theme for WordPress.

تُظهر رسائل البريد الإلكتروني النقاش الداخلي لشركة Apple حول عرض الإعلانات في متجر التطبيقات

6


عملت Apple ببطء على زيادة حجم الإعلانات في App Store ، أولاً مع ظهور الإعلانات على شبكة البحث ، ومؤخراً باستخدام فتحة إعلانية في المنطقة “المقترحة” في علامة التبويب App Store Search. تم الإعلان عن رسائل البريد الإلكتروني الجديدة كجزء من معركة Apple ضد Epic القانونية ، التي شاهدها 9to5Mac، قم بإلقاء نظرة على النقاش الداخلي في Apple حول ما إذا كان سيتم طرح الإعلانات على App Store أم لا.

تم تقديم إعلانات البحث في App Store في عام 2016 حيث كانت Apple تهدف إلى تنويع مصادر الإيرادات كجزء من قطاعات الخدمات المتنامية. أشار تقرير في عام 2018 إلى أن نشاط الإعلانات على شبكة البحث قد حقق أرباحًا تقدر بنحو مليار دولار سنويًا ، ومن المحتمل أن هذا الرقم قد نما منذ ذلك الحين.

يبدو أن مناقشة Apple الداخلية حول إضافة إعلانات البحث إلى App Store بدأت في فبراير 2015 ، عندما أرسل David Neumann من Apple عبر البريد الإلكتروني Eric Friedman رابطًا لإعلان Google عن السماح بالإعلانات في Google Play. Neumann هو مهندس مخضرم لمدة 15 عامًا في Apple ، بينما يشغل فريدمان منصب رئيس وحدة خوارزميات هندسة الاحتيال والمخاطر بالشركة.

كتب Nuemann في البريد الإلكتروني مشيرًا إلى إعلان Google عن الإعلانات في متجر Play: “يا فتى ، أتمنى بالتأكيد أن نتمكن من القيام بذلك”. رد فريدمان وقال إنه شيء فكرت فيه شركة آبل:

نعم ، ستكون القدرة على الدفع مقابل الترقية رائعة. لقد طرحناها عدة مرات كطريقة لإنهاء ألعاب الرسم البياني: إذا كان الناس على استعداد لدفع “شركات التسويق” (شبكات الروبوت) للحصول على مركز ، فلماذا لا نسمح لهم فقط بالدفع لنا للحصول على مركز؟

ومع ذلك ، لا أحد على استعداد لتحمل ذلك. أفترض أنه سيصبح جبنيًا جدًا ، لكن على الأقل سيكون جبنيًا بشفافية.

لقد تمكنت بالفعل من إقناع نفسي بأن مخططات App Store الخاصة بنا ليست أداة اكتشاف على الإطلاق. نعم ، إنهم يقودون بعض التحويلات ، لكن هذا (أشك ولم يتم التحقق) في الغالب من الروبوتات و / أو البشر الذين يستجيبون للحوافز من الشركات الترويجية. فكر في الأمر: الرسم البياني الذي يضع YouTube و Flight Pilot Simulator 3D في نفس القائمة ليس مفيدًا للمتسوق البشري. بالتأكيد ، يمكنك شراء كليهما ، لكن هذا القرار لن يكون مدفوعًا بشعبيتهما بالنسبة لبعضهما البعض.

لا ، أعتقد أن الوظيفة الأساسية للمخططات هي “داخل لعبة البيسبول”. هم بمثابة “من على القمة؟” قائمة للمطورين حتى يعرفوا الأرنب الميكانيكي الذي يجب متابعته في سباق السوق.

أجاب نيومان وأوضح أن على شركة آبل نشر مقال بعنوان “أفكار حول اكتشاف متجر التطبيقات” على موقعها على الويب يوضح التغييرات ، ثم إطلاق إعلانات البحث في متجر التطبيقات.

كتب فريدمان مرة أخرى أنه في حين أن “المطورين سيحبون ذلك ،” يجب أخذ رسائل تيم كوك العامة حول الإعلان في الاعتبار:

سيحبها المطورون. تكمن المشكلة في أن تيم يخبر العالم أننا نصنع منتجات رائعة دون تحقيق الدخل من المستخدمين. ستكون الإعلانات على خلاف ذلك بشكل غريب. أعتقد أن البحث والاستكشاف أدوات اكتشاف أفضل بكثير. كما أن الشعبية وحدها هي وظيفة تصنيف غبية لمتجر التطبيقات. إنه جيد بالنسبة للموسيقى (على الرغم من أن الفتيل على وشك إطلاق سيل من التزوير هناك أيضًا).

لكن في متجر التطبيقات لا أريد فقط معرفة ما هو شائع. أريد تطبيقات ذات جودة عالية ، يتم الاعتناء بها جيدًا من قبل المطورين المشاركين ، والاحتفاظ بها (لأنها مفيدة) من قبل مستخدمين آخرين. أن تكون مشهورًا ضمن فئة ما هو شيء جميل ويجب أن ترتبط في الغالب بالقيم الأخرى التي وصفتها.

ذهب فريدمان ليشرح أنه يجب على Apple الجمع بين جميع “وظائف التصنيف” الخاصة بها ، مثل المخططات والتوصيات والبحث والاستكشاف ، لجعلها على هذا النحو “الطريقة الوحيدة للتلاعب بالنظام هي أن تكون مطورًا مشاركًا يقوم بعمل تطبيق مفيد وعالي الجودة يحتفظ به الكثير من الأجهزة الحقيقية “.

في النهاية ، انتهى الأمر بشركة Apple في طرح إعلانات البحث في متجر التطبيقات للمطورين بعد حوالي 18 شهرًا من تبادل البريد الإلكتروني هذا.

FTC: نستخدم روابط الشركات التابعة لكسب الدخل. أكثر.


تحقق من 9to5Mac على موقع يوتيوب لمزيد من أخبار آبل:

https://www.youtube.com/watch؟v=sD_PjRsXgQ8



Source link

اترك رد

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.