Ultimate magazine theme for WordPress.

انزعج Facebook من خطة Apple الجديدة التي تتطلب من المستخدمين الاشتراك لتلقي الإعلانات المستهدفة

5
لا ينبغي دعوة Apple و Facebook إلى نفس حفل العشاء. بحسب رويترز، أطلق Facebook صلية أخرى على صانع iPhone يوم الأربعاء متهمًا الشركة بسلوك مضاد للمنافسة. ألقى دان ليفي ، نائب رئيس Facebook للإعلانات ومنتجات الأعمال ، القنبلة أمام المراسلين عندما قال: “تتصرف Apple بشكل غير تنافسي من خلال استخدام سيطرتها على App Store لإفادة أرباحها النهائية على حساب المبدعين والشركات الصغيرة. نقطة.”

يتحدى Facebook شركة Apple في إعلان بصفحة كاملة يتم عرضه في الصحف الكبرى يوم الأربعاء

تتطلع Apple ، التي كانت تدعو إلى الخصوصية لأجهزتها (خاصة iPhone) ، إلى منع المطورين من استخدام تطبيقاتهم لبدء تتبع المستخدمين وتشغيل إعلانات مستهدفة. تقول Apple إن قواعدها الجديدة لن تجبر Facebook على تغيير “نهجها في تتبع المستخدمين وإنشاء إعلانات مستهدفة”. لكنه سيجبر Facebook على منح مستخدمي iOS خيار الاشتراك في هذه الخدمات أم لا. في بيان ، قالت شركة Apple: “نعتقد أن هذه مسألة بسيطة للدفاع عن مستخدمينا. يجب أن يعرف المستخدمون متى يتم جمع بياناتهم ومشاركتها عبر التطبيقات والمواقع الأخرى – ويجب أن يكون لديهم خيار السماح بذلك أو ليس.”

اليوم ، نشر Facebook إعلانًا بصفحة كاملة في الصحف الكبرى في جميع أنحاء البلاد. وانتقدت الإعلانات شركة آبل لحصرها التطبيقات من جمع المعلومات من هواتف الآخرين. تُستخدم هذه البيانات لإرسال إعلانات مستهدفة للمستهلكين. لكن فيسبوك يقول إن آبل تستثني بشكل غير عادل منصتها الإعلانية الخاصة من المتطلبات الجديدة التي تفرضها على الشركات الأخرى.

خلال فصل الصيف ، قالت شركة Apple إن إشعارًا منبثقًا سيطلب من مستخدمي iOS “إذنًا لتتبعهم عبر التطبيقات والمواقع المملوكة لشركات أخرى”. يتوقع معظم المعلنين الرقميين أن يرفض المستهلكون هذا الطلب. قال ليفي من Facebook إنه على الرغم من أن شركته لا تتفق مع Apple ، فإنها ستلتزم بالقواعد الجديدة. صرح ليفي: “ليس لدينا خيار إذا كنا نريد أن يكون تطبيقنا متاحًا في متجر التطبيقات” ، كما قال ليفي. وقد جادلت Apple و Facebook أيضًا حول نسبة 30٪ من عمليات الشراء داخل التطبيق التي تفرضها Apple على المطورين. المطورين الصغار الأكثر تأثراً بما يُعرف بـ “ضريبة Apple”. هذه هي نفس المشكلة التي دفعت شركة Apple ومطور Epic Games (مبتكر Fortnite) ، ومُشغل الموسيقى Spotify ، ومشغل الفيديو Netflix إلى الشكوى من 30٪ من الإيرادات داخل التطبيق التي تذهب إلى جيوب Apple.

قالت شركة فيسبوك اليوم في مدونتها إنها “ملتزمة بتقديم معلومات ذات صلة” في “دعوى قضائية فيدرالية ضد الاحتكار رفعتها Epic Games”. لم يحدد Facebook كيف يخطط للمشاركة في التقاضي. “كما دفع عملاق الوسائط الاجتماعية أيضًا مقابل إعلانات صفحة كاملة في نيويورك تايمز، ال وول ستريت جورنال و ال واشنطن بوست. جاء في العنوان الرئيسي للإعلانات ، “نحن نقف في مواجهة Apple للشركات الصغيرة في كل مكان.” يقول الإعلان ، “في Facebook ، الأعمال الصغيرة هي جوهر عملنا. تستخدم أكثر من 10 ملايين شركة أدواتنا الإعلانية كل شهر للعثور على عملاء جدد ، وتوظيف موظفين ، والتفاعل مع مجتمعاتهم. العديد من مجتمع الأعمال الصغيرة لديه مخاوف مشتركة بشأن تحديث برامج Apple الإجباري ، والذي سيحد من قدرة الشركات على تشغيل الإعلانات المخصصة والوصول إلى عملائها بشكل فعال.

أربعة وأربعون بالمائة من الشركات الصغيرة والمتوسطة بدأت أو زادت من استخدامها للإعلانات الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي أثناء الوباء ، وفقًا لدراسة جديدة من شركة Deloitte. بدون إعلانات مخصصة ، تُظهر بيانات Facebook أن معلن الشركات الصغيرة المتوسط ​​سيشهد انخفاضًا بنسبة 60 ٪ في مبيعاته مقابل كل دولار ينفقه.

في حين أن الحد من كيفية استخدام الإعلانات المخصصة يؤثر على الشركات الكبرى مثلنا ، فإن هذه التغييرات ستكون مدمرة للشركات الصغيرة ، مما يضيف إلى العديد من التحديات التي يواجهونها الآن. الأعمال الصغيرة تستحق أن يسمع. نحن نسمع مخاوفك ونقف معكم “.

خلاصة القول هي أن خطة Apple لتعزيز خصوصية مستخدمي iPhone من خلال مطالبتهم بالاشتراك إذا كانوا يريدون رؤية إعلانات مستهدفة ليست جيدة للشركات الكبيرة أو الصغيرة. ويسمي Facebook هذا السلوك المناهض للمنافسة من جانب شركة Apple.

Source link

اترك رد

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.