اعلانات
1
اخبار امريكا

الصيف الضائع لترامب: التركيز على قناة فوكس نيوز ، وليس على الولايات المتصارعة

“سأصاب بالصدمة إذا كنت لا ترى [Trump] في هذه الولايات الكبرى التي تمثل ساحة معركة ، تقوم بعمل مستوى معين من الرسائل الديموغرافية للإناث في مناطق الضواحي الحضرية ، حيث أصبحت النساء المتعلمات بالجامعات مشكلة من هذا القبيل. قال نيك إيفرهارت ، مستشار إعلامي جمهوري ، “أعتقد أنك ستشاهده ، لكنك لم تره حتى الآن”.

“حتى الآن ، كان طوله 20000 قدم ، قم بإطعام اللحوم الحمراء إلى القاعدة … الرسائل. قال إيفرهارت: “لطالما جعلت حملة ترامب توجيه السرد إلى القاعدة أولوية قصوى”. “في نهاية اليوم ، لا يمكنك بناء منزل إذا لم يكن لديك أساس متين ، ومن الناحية السياسية ، فإن قاعدة الحزب الجمهوري هي أساس الرئيس”.

بشكل عام ، إنفاق ترامب الصيفي على إعلانات فوكس نيوز الوطنية – أكثر من 10 في المائة من إجمالي ميزانية التلفزيون للحملة خلال ذلك الوقت ، وأكثر من بقية إعلانات الكابل مجتمعة – يوضح استراتيجية تركز على قاعدة ترامب حتى أثناء حديث الحملة حول استهداف الضواحي ذات التصويت المتأرجح ، وفقًا لمقابلات مع أكثر من ستة من خبراء الإعلانات والاستراتيجيين الجمهوريين. إنها تعكس دافع ترامب للتركيز على المجموعات الصديقة بدلاً من أولئك الذين ربما لم يدعموه في عام 2016. وتثير استراتيجية الإعلان شكوكًا إضافية حول ما إذا كانت حملة ترامب ذات الإنفاق الحر قد استفادت بكفاءة من مئات الملايين من الدولارات التي جمعتها السنوات الأربع الماضية.

شكك استراتيجي إعلامي جمهوري آخر في نهج الحملة. قال الشخص إن ترامب يحتاج إلى وجود أكبر على القنوات الترفيهية من أجل جذب الناخبين الذين لا يشاهدون الأخبار. “القنوات الإخبارية كبيرة في واشنطن العاصمة ، لكن الناخبين المتأرجحين … يشاهدون القنوات الإخبارية؟” قال الخبير الاستراتيجي: “تفويت فرصة الحصول على هذا الجمهور كبير جدًا.”

يشير البعض إلى أن هناك أسبابًا تجعل ترامب يحتفظ بوجود كبير على قناة فوكس نيوز ، بما في ذلك تحفيز التبرعات للحملة والحفاظ على قاعدته – المحك السياسي لترامب – خلفه بقوة. مع أكبر جمهور على الكابل ، استقطب فوكس بعض الناخبين المستقلين في الولايات التي تشهد صراعات. وتنفق عملية ترامب الرقمية مبالغ غير مسبوقة على الإعلان على منصات الإنترنت مثل يوتيوب، والتي أصبحت قوة أكثر قوة للوصول إلى الناخبين المتأرجحين.

قال براد تود ، مستشار إعلامي جمهوري: “تُظهر البيانات أن الكثير من المستقلين يشاهدون قناة فوكس نيوز ، لذا فإن أول شيء أفعله دائمًا هو أقصى ما أفعله على قناة فوكس نيوز”. وأشار تود أيضًا إلى أنه خلال جائحة فيروس كورونا ، “تمت إعادة تشغيل الكثير من البرامج الترفيهية الحالية”.

قال تود: “برامج فوكس نيوز حديثة”. “الرياضة الحية في طريقها إلى التراجع ، لذا فإن أحدث محتوى موجود على القنوات الإخبارية في الوقت الحالي.”

ولكن عند اقترانها بالإعلان التلفزيوني للحملة مرة أخرى ، وغير مرة أخرى ، فإن النفقات على إعلانات Fox News الوطنية تعني اعتمادًا أكبر على المجموعات الخارجية – بما في ذلك America First Action ، و PAC السوبر المؤيد لترامب – لتوفير بعض التغطية إستراتيجية الحملة التلفزيونية الأقل تنوعًا. أنفقت المجموعات المؤيدة لبايدن 156 مليون دولار على التلفزيون مقارنة بـ 136 مليون دولار من قبل المجموعات المؤيدة لترامب في يونيو ويوليو وأغسطس ، وفقًا لتحليلات الإعلانات.

“كانت حملة ترامب في ولايات رئيسية في جميع أنحاء البلاد لسنوات تتواصل مباشرة مع الناخبين حول نجاحات أجندة الرئيس ترامب لأمريكا أولاً ، وسنواصل نشر هذه الرسالة وإبلاغ الشعب الأمريكي بأجندة جو بايدن الاشتراكية المدمرة وقالت سامانثا زاجر المتحدثة باسم حملة ترامب في بيان “على الارض وعلى موجات الاثير”.

في أغسطس ، قالت حملة ترامب إنها أوقفت الإنفاق التلفزيوني مؤقتًا لمراجعة استراتيجيتها ، بعد أن تولى بيل ستيبين منصب براد بارسكال كمدير للحملة. في الشهر الماضي ، قال كبير مستشاري ترامب جيسون ميلر إن الحملة “تحافظ على الأموال في الوقت الحالي وتركز بشكل أكثر ذكاءً وفعالية أكثر قليلاً على الولايات التي تصوت مبكرًا”.

الآن ، يقوم كل من بايدن وترامب ، بالإضافة إلى الجماعات الخارجية الداعمة ، بتخصيص ملايين الدولارات في عمليات شراء تلفزيونية جديدة حيث يمثل عيد العمال بداية موسم حملة الخريف. لقد حجز بايدن 156 مليون دولار إضافية (والعدد) في الإعلانات من الآن وحتى يوم الانتخابات ، بينما حجز ترامب 151 مليون دولار حتى الآن. تتم مطابقة الحملتين مقابل الدولار تقريبًا في الإعلانات التلفزيونية المذاعة عبر قائمة من الولايات المتأرجحة.

شركة استطلاعات الرأي في الحزب الجمهوري ، Public Opinion Strategies كتب في عام 2019 ، حدد أكثر من نصف جمهور Fox News أنفسهم على أنهم جمهوريون أو محافظون. الأشخاص الذين يستخدمون Fox News كمصدر أخبارهم الرئيسي كانوا أكثر عرضة بثلاث مرات من الشخص البالغ العادي للقول إن استجابة ترامب لفيروس كورونا كانت ممتازة ، مركز بيو للأبحاث وجدت في وقت سابق من هذا العام. وبينما بلغت نسبة تأييد ترامب في استطلاع الرأي الذي أجرته شبكة إن بي سي / وول ستريت جورنال في مايو 2019 46٪ ، كان تصنيف الرئيس 73٪ بين مشاهدي قناة فوكس نيوز.

قال استراتيجي جمهوري آخر ، منح عدم الكشف عن هويته لمناقشة القضية بصراحة ، إن حملة ترامب “تواصل الحديث عن مستوى حدتها مع قاعدتهم ، لكن من الواضح أنهم يدفعون مقابل ذلك”. “إلى أي درجة يدفعون مقابل مستوى الشدة هذا على حساب الجمهور المتأرجح؟”

كانت إعلانات الكابلات لحملة بايدن أكثر تنوعًا. أنفق 2.3 مليون دولار على مشتريات CNN الوطنية و 1.8 مليون دولار على Fox News خلال الأشهر الثلاثة الماضية ، وفقًا لتحليلات الإعلانات. لكن أكثر من ثلثي مشتريات الكابلات التي حصل عليها المرشح الديمقراطي استهدفت الأسواق المحلية ، في حين أن حملة بايدن تعرض إعلانات محددة تضرب قضايا محلية أو شرائح معينة من السكان.

قال إيفرهارت: “تدير حملة بايدن حملة من نوع أوباما 2012 ، تستخدم الرسائل شديدة الاستهداف عبر الكابل ، والتنقل إلى ولايات ومناطق محددة ، مقابل تشغيل تقدم الرسائل على المستوى الكلي”.

تشمل الأمثلة على الاستراتيجية الإعلانات في أوهايو ونورث كارولينا ، ومراكز التوظيف لشركة Goodyear ، بعد أن أدان ترامب الشركة بسبب تدريبها المتنوع. تم عرض إعلانات بايدن على كبار السن الذين يتعاملون مع جائحة الفيروس التاجي على وجه التحديد في فلوريدا ، بما في ذلك في القرى ، مجتمع التقاعد الضخم.

بعد حملة عام 2012 ، لاحظ المحللون إستراتيجية الكابلات لحملة أوباما وتوقعوا أنها ستكون ميزة لا غنى عنها في الحملات المستقبلية. لكن ترامب أنفق القليل على الكابلات المحلية – أقل من 10 في المائة من 18.3 مليون دولار أنفقها على الكابل في يونيو ويوليو وأغسطس. وجزءًا كبيرًا مما أنفقه ترامب على الكابل المحلي تم بثه في واشنطن العاصمة ، بعيدًا عن الناخبين في أهم ولايات 2020 المتأرجحة.

قد تعتمد حملة ترامب على إعلاناتها الرقمية للقيام بعمل يستهدف على وجه التحديد الناخبين الرئيسيين في ساحة المعركة. تنفق حملة ترامب أكثر بكثير من بايدن عبر الإنترنت ، وستحاكي الإستراتيجية جزئيًا حملة الرئيس لعام 2016 ، عندما كان ينفق على التلفزيون ، لكنه عوض عنها بتغطية متواصلة من وسائل الإعلام وحملة إعلانية رقمية قوية.

قال إريك ويلسون ، استراتيجي رقمي جمهوري: “استراتيجيتهم بشأن الرقمية متنوعة ، وهم يسعون وراء كل الجماهير التي يحتاجونها ، بما في ذلك نساء الضواحي والناخبين الأصغر سنًا والمستقلين”. “إنهم بالتأكيد يقومون بالكثير من بناء القوائم. لكن الكثير من أعمال الإقناع ستذهب إلى جماهير مهمة أيضًا “.

الوسوم

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى
إغلاق
إغلاق