Ultimate magazine theme for WordPress.

التاجر جو للقضاء على أسماء المنتجات المنتقدة على أنها عنصرية

4

ads

ads

ردت التاجر جو على الانتقادات حول عبواتها من خلال الإعلان عن أنها في طريقها إلى إزالة الملصقات التي تستخدم أسماء تبدو عرقية تهدف إلى أن تكون روح الدعابة.

تحمل المنتجات المسيئة مثل هذه العلامات مثل Trader Ming’s للأطعمة والتوابل المتعلقة بالمطبخ الصيني ، Trader José’s للمنتجات ذات الطراز المكسيكي و Trader Giotto’s للعناصر ذات الطابع الإيطالي.

تعرضت الشركة لانتقادات جزئية من عريضة ، نُشرت لمدة أسبوعين تقريبًا ، على موقع Change.org. وقد جمعت أكثر من 2000 توقيع حتى مساء الأحد.

وبحسب الالتماس ، فإن الملصقات التي تقدم اختلافات في اسم التاجر جو ، تستغل “سرد الغرابة الذي يديم الصور النمطية الضارة”.

يأتي الاهتمام على Trader Joe’s وسط إعادة النظر في جميع أنحاء العلامة التجارية التي رافقت حركة Black Lives Matter. أزالت Land O’Lakes امرأة أمريكية من منتجاتها. وفي الوقت نفسه ، فإن صور الرجال والنساء السود على خطوط الإنتاج مثل العمة جميما ، والعم بن والسيدة بتروورث في حالة تحول ، إذا كانوا على قيد الحياة على الإطلاق. أصبح اسم Eskimo Pie أيضًا تاريخًا.

“إن العلامة التجارية Trader Joe عنصرية لأنها تثير ثقافات أخرى – تقدم” Joe “على أنها” طبيعية “والشخصيات الأخرى التي تقع خارجها – فهي” Arabian Joe “و” Trader José “و” Trader Joe San يقول الالتماس.

وقالت الشركة في بيان أنها قررت قبل عدة سنوات استخدام اسم Trader Joe فقط في منتجاتها ، وهي بصدد تحديث الملصقات ذات الطابع العرقي.

“في حين أن هذا النهج لتسمية المنتج قد يكون متجذرًا في محاولة طفيفة للشمولية ، فإننا ندرك أنه قد يكون له الآن تأثير معاكس – تأثير يتعارض مع تجربة العملاء الترحيبية والمكافئة التي نسعى جاهدين لخلقها كل يوم” ، المتحدثة باسم الشركة قال صديق كينيا – دانيال.

وأضافت أن التعبئة لعدد من المنتجات قد تم تغييرها بالفعل ، وتتوقع الشركة استكمال العملية “في وقت قريب جدًا”.

تم نشر الالتماس من قبل بريونيس بيدل ، 17 عامًا ، التي على وشك أن تبدأ عامها الأخير في مدرسة ثانوية في منطقة خليج سان فرانسيسكو. قامت عائلتها بالتسوق من حين لآخر في متجر Trader Joe المحلي ، وقالت ليلة الأحد إن الملصقات المسيئة لا تزال موجودة في جميع أنحاء المتجر. عائلتها لا ترعى Trader Jo’s’s في الوقت الحاضر.

وقالت إنها كانت مشجعة من استجابة الشركة ولكنها تريد أن يلتزم التاجر جو بجدول زمني لإزالة المنتجات ذات العلامات ذات الطابع العرقي. وأضافت أنها أبعد ما تكون عن أول شخص يلفت انتباه الرأي العام لهذه المسألة.

وبينما تدرك أن هناك تكاليف مالية لإعادة تسمية المنتجات أو إزالتها ، “تظل العريضة مهمة لأن التاجر جو يفتقر إلى الحاجة الملحة للتعامل مع هذه المشكلة في المناخ الحالي” ، قالت.

في عريضتها ، تشكك بريونيس أيضًا في قصة الشركة حول أصل الموضوع البحري المعتدل في السوق. في ذلك الوقت ، كان مؤسس الشركة جو كولومبي “يقرأ كتابًا بعنوان” الظلال البيضاء في جنوب البحار “، وكان في رحلة ديزني لاند جانغل تريب ، وكل ذلك … توحد ،” يقول موقع الشركة على الإنترنت.

على الرغم من أن كتاب عام 1919 لفريدريك أوبراين يصور الرأسماليين البيض على أنهم مدمرون للثقافة الأصلية ، إلا أن النقاد ، بما في ذلك بريونيس ، اتهموا السرد “بإدامة أسطورة المتوحش النبيل والإله الأبيض”. تم تحويل الكتاب إلى فيلم صامت عام 1928 كان يعتبر معلمًا فنيًا وفنيًا في ذلك الوقت.

تنتقد العريضة أيضًا استخدام الصور النمطية في رحلة الغابة في ديزني لاند.

تم افتتاح أول متداول جو في عام 1967 في باسادينا ، وكان الفكاهة الغريبة لفترة طويلة الموسيقى التصويرية الخطابية لصفقات جيدة على مجموعة منتقاة وغير متوقعة من المنتجات في بعض الأحيان. توسعت السلسلة المملوكة للقطاع الخاص إلى أكثر من 500 متجر في جميع أنحاء البلاد ، وتعهدت بتقديم شعار لا يحتوي على نكهات اصطناعية أو مواد حافظة أو مكونات معدلة وراثيًا في علاماتها التجارية.

لم تكن المتاجر المحلية أقل شيوعًا خلال جائحة فيروس كورونا ، حيث عرضت رش معقم اليد على العملاء وتطهير جميع العربات والسلال بين الاستخدامات.

دليل على شعبية السلسلة – وجاذبيتها للمستهلك الواعي – هو أن عرائض التاجر جو الأخريين قد اكتسبتا أيضًا جاذبية على موقع Change.org. يدعو المرء الشركة إلى تقليل العبوات البلاستيكية – لديها 124000 توقيع. وطالب آخر الشركة بفتح فرع لها في بومونت بولاية تكساس – لديها أكثر من 2800 توقيع.

ولكن مثلما تحولت المتداول جو عندما بدأت في التركيز على بيع الجرانولا مثل الخمور ، فقد تطورت أيضًا معايير الفكاهة السائدة المقبولة.

وبالإشارة إلى الكتاب ، وركوب ديزني لاند ، وتسميات Trader Joe ، يقول الالتماس ، “الخيط المشترك بين كل هذه التجاوزات هو إدامة الغرابة ، التي لا تهدف إلى تقدير الثقافات الأخرى ، ولكن إلى المزيد من المسافات الأخرى منهم من “الطبيعي”. إن العلامة التجارية الحالية ، بالنظر إلى هذا السياق الأساسي ، تصبح أكثر تافهًا وإهانة من ذي قبل. ما يبدو في البداية ، في أسوأ الأحوال ، غير حساس ، أكثر هو موضع تساؤل “.

قالت بريونيس إن قضيتها تتضاءل إلى جانب وحشية الشرطة ، التي تحصد الأرواح حرفياً ، لكن مناخ النشاط الحالي هو لحظة ناضجة للتساؤل عن “الاعتداءات الصغيرة” التي تتسبب في أضرار أكبر.

ads

اترك رد

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.